Titeloptimering

Optimering av produkttitlar för Google Shopping: det här fungerar faktiskt 2026

Datadriven guide till produkttitlar som vinner auktionerna i Google Shopping. Formler för titelstrukturen, sökordsstrategier och verkliga exempel.

Uppdaterad 2 min läsning

Din titel avgör var din produkt visas

Produkttiteln är det enskilt viktigaste attributet i din Google Shopping-feed. Den påverkar direkt vilka sökfrågor din produkt visas för, hur din annons rankas i auktionen och om kunderna klickar. Ändå ser de flesta e-handlare titlarna som en bisak – de kopierar dem rakt av från sitt CMS utan att optimera dem.

Så är en högpresterande titel uppbyggd

En analys av miljontals exponeringar i Shopping visar ett tydligt mönster för titlar som ger klick:

Formel: [Varumärke] + [Produkttyp] + [Viktigt attribut 1] + [Viktigt attribut 2] + [Modell/Variant]

Exempel:

  • Dåligt: ”Löparskor”

  • Bra: ”Nike Air Zoom Pegasus 41 – löparskor herr – svart/vit”

  • Dåligt: ”Ställ för bärbar dator”

  • Bra: ”Rain Design mStand 360 ställ för bärbar dator i aluminium – silver – passar MacBook”

Regeln om 70 tecken

Google Shopping kortar av titlar vid olika längd beroende på enhet och annonsformat. I mobilen syns bara cirka 50–70 tecken, på datorn upp till cirka 70–100. Slutsatsen: lägg dina viktigaste sökord i de första 70 tecknen.

Göm inte varumärket eller produkttypen i slutet. Kunderna skummar snabbt igenom titlarna – de första orden avgör om de klickar.

Vilka attribut som ska med (per kategori)

Den bästa titelstrukturen skiljer sig mellan produktkategorier:

  • Kläder: Varumärke + Kön + Produkttyp + Färg + Storlek + Material

  • Elektronik: Varumärke + Modell + Produkttyp + Viktig specifikation (RAM, lagring) + Färg

  • Hem och trädgård: Varumärke + Produkttyp + Material + Mått + Stil

  • Skönhet: Varumärke + Produktlinje + Produkttyp + Storlek/Volym + Variant

Sökordsanalys för produkttitlar

Gissa inte vilka sökord som ska med – ta reda på det. Använd de här datakällorna:

  • Söktermsrapporten i Google Ads – vad folk faktiskt söker på innan de klickar på dina Shopping-annonser

  • Google Search Console – organiska sökfrågor som leder till dina produktsidor

  • Söktermsrapporten i Merchant Center – finns under fliken Resultat

  • Konkurrentanalys – se vad de största konkurrenterna tar med i sina titlar

Vanliga misstag vid titeloptimering

  • Sökordsstoppning – ”Löparskor herr löparskor bästa löparskorna billiga” flaggas

  • VERSALER – Bryter mot Googles redaktionella krav. Använd vanlig versalisering.

  • Kampanjtext i titlar – ”50 % rabatt” eller ”Fri frakt” hör hemma i kampanjer, inte i titlar

  • Varumärket saknas – Varumärket är ett av de attribut som oftast söks på. Sätt det alltid först.

  • Identiska titlar för varianter – Färg och storlek bör finnas med i titeln för varje variant

A/B-testa produkttitlar

Det bästa sättet att bli bättre är att testa. Använd en kompletterande feed för att ändra titlarna för en del av produkterna och jämför resultatet med originaltitlarna. Viktiga mätvärden att följa: exponeringar, CTR och konverteringsgrad.

Kör testerna i minst 2 veckor för att få statistiskt säkerställda resultat. Börja med dina bäst presterande produkter – små titelförbättringar på produkter med hög volym ger störst effekt i absoluta tal.

Relaterade guider