Veza na sliku [image_link]: zahtjevi za slike na Google Shoppingu i najbolji primjeri iz prakse

Što je atribut image_link?

Atribut image_link sadrži URL glavne slike proizvoda. Ta se slika prikazuje u Google Shopping oglasima i prikazima proizvoda. Ona je prvo što kupci vide — i najviše utječe na to hoće li kliknuti na vaš proizvod ili na konkurentov.

Kod tekstualnih atributa utjecaj je algoritamski (Google ih čita radi povezivanja s upitima), a slika djeluje dvostruko: utječe i na to može li Google vaš proizvod klasificirati i odobriti i na odluku kupca da klikne. Povećanje CTR-a od 1% zahvaljujući boljim slikama znatno se zbraja na tisućama pojavljivanja.

Tehničke specifikacije

Gdje se slika prikazuje

• Google Shopping oglasi — glavna slika proizvoda u Shopping rezultatima (najistaknutiji položaj)

• Besplatni prikazi — kartica Shopping i stranice s pojedinostima o proizvodu

• Dinamički remarketing — slika proizvoda u remarketinškim oglasima na prikazivačkoj mreži

• Google Images — kad se proizvodi pojavljuju u rezultatima pretraživanja slika

Pravila o sadržaju (strogo se provode)

• Bez vodenih žigova — na slici ne smiju biti vidljivi vodeni žigovi robne marke, fotografa ili fotobanke

• Bez promotivnog teksta — bez natpisa „AKCIJA”, „Besplatna dostava”, oznaka popusta ili bilo kakvog drugog teksta na slici

• Bez zamjenskih ili generičkih slika — svaki proizvod mora imati vlastitu, jedinstvenu sliku

• Proizvod zauzima 75% ili više kadra — bez previše praznog prostora i sićušnih proizvoda

• Poželjna je bijela ili neutralna pozadina — za glavnu sliku toplo se preporučuje

• Bez složenih slika — za glavnu sliku bez kolaža, usporedbi prije/poslije ili spojenih prikaza iz više kutova

• Bez obruba i ukrasnih okvira

• Bez zadanih zamjenskih slika „slika nije dostupna” — one dovode do trenutačnog neodobravanja

• Slike koje je generirao AI moraju imati IPTC metapodatke — obavezno od veljače 2024.

Najbolje prakse

• Najmanje 800 × 800 px, idealno 1500 × 1500 px — veća rezolucija omogućuje zumiranje u pojedinostima o proizvodu, što je povezano s jačom namjerom kupnje

• Kvadratni omjer (1 : 1) — najbolje i najujednačenije se prikazuje na svim Shopping položajima i veličinama zaslona

• Čista bijela ili vrlo svijetlosiva pozadina — ujednačen izgled i dokazano najbolji CTR u A/B testovima

• Koristite additional_image_link — do 10 dodatnih slika za fotografije iz svakodnevnog života, detalje, pakiranje i različite kutove

• Komprimirajte promišljeno — WebP pri kvaliteti 85 obično daje 30% manje datoteke od JPEG-a iste kvalitete

• Za odjeću: prikažite proizvod na osobi — u većini kategorija odjeće slike na modelu imaju 20 – 35% viši CTR od fotografija položenog proizvoda

• Slike na CDN-u učitavaju se brže — Googlebot pouzdanije dohvaća slike s CDN URL-ova nego s poslužitelja stranica proizvoda

Utjecaj na izvedbu

• Čimbenik br. 1 za CTR — slika proizvoda vizualno je najdominantniji element Shopping oglasa. Utječe na ~60 – 70% odluka o kliku.

• Veća rezolucija = više klikova — oštre slike od 1500 px pokazuju više detalja proizvoda i na minijaturi. Čak i u malom prikazu slike visoke rezolucije izgledaju osjetno oštrije.

• Rizik od neodobravanja — kršenja pravila o slikama među 5 su najčešćih razloga neodobravanja u GMC-u

• Više slika povećava konverzije — proizvodi s 5 ili više dodatnih slika imaju 10 – 20% višu stopu konverzije od onih koji imaju samo glavnu sliku

• Utjecaj na mobilnim uređajima — u Shoppingu na mobitelu slika zauzima još više prostora u odnosu na tekst

Uobičajene pogreške

• Slike s vodenim žigom iz proizvođačevih press materijala (koji često imaju vodeni žig robne marke)

• Isti URL slike za sve varijante boja — svaka boja treba vlastitu sliku

• Minijature niske rezolucije sa stranice proizvoda umjesto originala u punoj veličini

• URL slike vraća pogrešku 403 Forbidden (poslužitelj blokira Googlebot)

• Slike iz svakodnevnog života kao glavna slika u kategorijama koje nisu odjeća

• URL slike ne ažurira se kad se slika proizvoda promijeni (uz isti URL Googleu može trebati i do 6 tjedana da preuzme novu sliku)

• Zaboravljeni IPTC metapodaci na slikama koje je generirao AI

Savjeti iz prakse

• Nakon promjene slike potaknite ponovno dohvaćanje — ako novu sliku proizvoda objavite na istom URL-u, Googleu može trebati i do 6 tjedana da je preuzme. Merchant Center nema značajku „Zatraži indeksiranje” za slike; promijenite URL (na primjer parametrom koji zaobilazi predmemoriju, ?v=2) kako biste pokrenuli ponovno dohvaćanje, obično u roku od 3 dana.

• Testirajte slike eksperimentima za Performance Max — PMax kampanje omogućuju A/B testiranje varijanti elemenata, uključujući slike. Usporedite čistu bijelu pozadinu, sliku iz svakodnevnog života i proizvod u upotrebi te izmjerite razlike u CTR-u. Pobjednički format često ovisi o kategoriji proizvoda.

• Tekst preko slika masovno uklonite dodatnim feedovima — ako su u slike proizvoda ugrađeni promotivni natpisi (česta pojava tijekom akcija), možete ih zamijeniti dodatnim feedom koji sadrži samo id + image_link s poveznicama na čiste verzije — bez diranja primarnog feeda ili CMS-a.

• Google Cloud Vision API može automatski provjeriti vaše slike — pomoću Cloud Vision API-ja automatski označite slike s tekstom, logotipima ili preniskom rezolucijom na tisućama SKU-ova prije nego što stignu u GMC i dovedu do neodobravanja.