Kuvalinkki [image_link]: Google Shoppingin kuvavaatimukset ja parhaat käytännöt

Mikä on Kuvalinkki [image_link] -määrite?

image_link-määritteessä annetaan tuotteesi pääkuvan URL-osoite. Tämä kuva näkyy Google Shopping -mainoksissa ja tuotelistauksissa. Se on ensimmäinen asia, jonka ostajat näkevät – ja suurin yksittäinen tekijä siinä, klikkaavatko he sinun tuotettasi vai kilpailijan.

Tekstimääritteiden vaikutus on algoritminen (Google lukee niitä hakujen ja tuotteiden yhdistämiseen), mutta kuvalla on kaksoisvaikutus: se vaikuttaa sekä siihen, pystyykö Google luokittelemaan ja hyväksymään tuotteesi, että ostajan päätökseen klikata. Jos paremmat kuvat nostavat CTR:ää 1 %, vaikutus kertautuu merkittävästi tuhansien näyttökertojen aikana.

Tekniset tiedot

Missä kuva näkyy

• Google Shopping -mainokset – Tuotteen pääkuva Shopping-tuloksissa (näkyvin sijoittelu)

• Maksuttomat tuotelistaukset – Shopping-välilehti ja tuotteiden tietosivut

• Dynaaminen uudelleenmarkkinointi – Tuotekuva Display-uudelleenmarkkinointimainoksissa

• Google-kuvahaku – Kun tuotteet näkyvät kuvahaun tuloksissa

Sisältösäännöt (valvotaan tiukasti)

• Ei vesileimoja – Kuvassa ei saa näkyä brändin, valokuvaajan tai kuvapankin vesileimoja

• Ei mainostekstiä – Ei ”ALE”- tai ”Ilmainen toimitus” -tekstejä, alennusmerkintöjä tai mitään muutakaan tekstiä kuvassa

• Ei paikkamerkki- tai yleiskuvia – Jokaisella tuotteella on oltava oma, yksilöllinen kuvansa

• Tuote täyttää vähintään 75 % kuvasta – Ei liikaa tyhjää tilaa eikä pikkuruisia tuotteita

• Suosi valkoista tai neutraalia taustaa – Pääkuvassa erittäin suositeltavaa

• Ei yhdistelmäkuvia – Pääkuvana ei kollaaseja, ennen ja jälkeen -kuvia tai useista kuvakulmista koottuja kuvia

• Ei reunuksia tai koristekehyksiä

• Ei oletusarvoisia ”kuvaa ei saatavilla” -paikkamerkkejä – Ne johtavat välittömään hylkäykseen

• AI:n luomissa kuvissa on oltava IPTC-metadata – Pakollista helmikuusta 2024 lähtien

Parhaat käytännöt

• Vähintään 800 × 800 px, ihanteellisesti 1 500 × 1 500 px – Suurempi resoluutio mahdollistaa zoomauksen tuotetiedoissa, mikä on yhteydessä vahvempaan ostoaikeeseen

• Neliön muotoinen kuvasuhde (1:1) – Näkyy parhaiten ja yhtenäisimmin kaikissa Shopping-sijoitteluissa ja kaikenkokoisilla näytöillä

• Puhdas valkoinen tai hyvin vaaleanharmaa tausta – Yhtenäinen ilme ja A/B-testeissä todistetusti paras CTR

• Käytä additional_image_link-määritettä – Enintään 10 lisäkuvaa lifestyle-kuville, yksityiskohtakuville, pakkauksille ja eri kuvakulmille

• Pakkaa harkiten – WebP laatutasolla 85 tuottaa yleensä 30 % pienempiä tiedostoja kuin JPEG samalla laadulla

• Vaatteissa: näytä tuote päälle puettuna – Mallin päällä kuvatut tuotteet saavat useimmissa vaatekategorioissa 20–35 % paremman CTR:n kuin tasolle asetellut tuotteet

• CDN:ssä olevat kuvat latautuvat nopeammin – Googlebot indeksoi kuvat luotettavammin CDN-osoitteista kuin tuotesivujen palvelimilta

Vaikutus tuloksiin

• CTR-tekijä nro 1 – Tuotekuva on Shopping-mainosten visuaalisesti hallitsevin elementti. Se vaikuttaa noin 60–70 %:iin klikkauspäätöksistä.

• Suurempi resoluutio = enemmän klikkauksia – Terävissä 1 500 px:n kuvissa näkyy pikkukuvassakin enemmän tuotteen yksityiskohtia. Pienessäkin koossa suuriresoluutioiset kuvat näyttävät selvästi terävämmiltä.

• Hylkäysriski – Kuvakäytäntöjen rikkomukset kuuluvat GMC:n 5 yleisimmän hylkäyssyyn joukkoon

• Useat kuvat nostavat konversiota – Tuotteilla, joilla on vähintään 5 lisäkuvaa, on 10–20 % korkeampi konversioprosentti kuin tuotteilla, joilla on pelkkä pääkuva

• Vaikutus mobiilissa – Mobiilin Shopping-tuloksissa kuva vie tekstiin nähden vielä enemmän tilaa

Yleiset virheet

• Vesileimalliset kuvat valmistajan lehdistömateriaaleista (niissä on usein brändin vesileima)

• Sama kuvan URL-osoite kaikille väriversioille – jokainen väri tarvitsee oman kuvansa

• Tuotesivun matalaresoluutioiset pikkukuvat täysikokoisten alkuperäiskuvien sijaan

• Kuvan URL-osoite palauttaa virheen 403 Forbidden (palvelin estää Googlebotin)

• Lifestyle-kuvat pääkuvana muissa kuin vaatekategorioissa

• Kuvan URL-osoitetta ei päivitetä, kun tuotekuva vaihtuu (jos URL-osoite pysyy samana, voi kestää jopa 6 viikkoa, ennen kuin Google huomaa uuden kuvan)

• AI:n luomien kuvien IPTC-metadata unohtuu

Ammattilaisen vinkit

• Pakota uudelleenindeksointi kuvapäivitysten jälkeen – Jos vaihdat tuotekuvan mutta URL-osoite pysyy samana, voi kestää jopa 6 viikkoa, ennen kuin Google huomaa muutoksen. Merchant Centerissä ei ole kuville ”Pyydä indeksointia” -toimintoa, joten vaihda URL-osoite (esimerkiksi välimuistin ohittavalla parametrilla ?v=2), jolloin kuva indeksoidaan uudelleen yleensä 3 päivän kuluessa.

• Testaa kuvien tehoa Performance Max -kokeiluilla – PMax-kampanjoissa voit A/B-testata elementtiversioita, myös kuvia. Vertaa puhdasta valkoista taustaa, lifestyle-kuvaa ja käytössä olevaa tuotetta ja mittaa CTR-erot. Paras muoto vaihtelee usein tuotekategorian mukaan.

• Poista kuvien päälle lisätyt tekstit massana lisäsyötteillä – Jos tuotekuviin on painettu mainostekstiä (tavallista kampanja-aikoina), voit korvata ne lisäsyötteellä, jossa on vain id + image_link, joka osoittaa puhtaisiin versioihin – koskematta ensisijaiseen syötteeseen tai julkaisujärjestelmään.

• Google Cloud Vision API:lla voit auditoida kuvat ohjelmallisesti – Cloud Vision API:n avulla voit merkitä tuhansien SKU:iden joukosta automaattisesti kuvat, joissa on tekstiä, logoja tai liian matala resoluutio, ennen kuin ne päätyvät GMC:hen ja aiheuttavat hylkäyksiä.