Povezava do slike [image_link] za Google Shopping: zahteve in najboljše prakse

Kaj je atribut image_link?

Atribut image_link vsebuje URL glavne slike izdelka. To je slika, ki se prikaže v Google Shopping oglasih in vnosih izdelkov. Je prva stvar, ki jo kupci vidijo — in največji dejavnik pri tem, ali bodo kliknili vaš izdelek ali konkurenčnega.

Pri besedilnih atributih je vpliv algoritemski (Google jih bere za ujemanje), slika pa ima dvojni vpliv: vpliva tako na to, ali lahko Google izdelek pravilno razvrsti in odobri, kot na kupčevo odločitev za klik. Izboljšanje CTR-ja za 1 % zaradi boljših slik se pri tisočih prikazih opazno sešteje.

Tehnične specifikacije

Kje se slika prikazuje

• Google Shopping oglasi — Glavna slika izdelka v rezultatih Shoppinga (najvidnejša umestitev)

• Brezplačni vnosi izdelkov — Zavihek Nakupovanje in strani s podrobnostmi o izdelku

• Dinamični remarketing — Slika izdelka v prikaznih remarketing oglasih

• Google Slike — Ko se izdelki pojavijo v rezultatih iskanja slik

Pravila glede vsebine (strogo se uveljavljajo)

• Brez vodnih žigov — Na sliki ne sme biti vidnih vodnih žigov blagovne znamke, fotografa ali fotobanke

• Brez promocijskega besedila — Brez napisov »AKCIJA«, »Brezplačna poštnina«, popustov čez sliko ali kakršnega koli besedila na sliki

• Brez nadomestnih/generičnih slik — Vsak izdelek mora imeti svojo edinstveno sliko

• Izdelek zapolni vsaj 75 % okvirja — Brez preveč praznega prostora ali drobnih izdelkov

• Priporočeno belo/nevtralno ozadje — Za glavno sliko močno priporočeno

• Brez sestavljenih slik — Za glavno sliko brez kolažev, primerjav prej/potem ali sestavljenk iz več kotov

• Brez obrob ali okrasnih okvirjev

• Brez privzetih nadomestnih slik »slika ni na voljo« — Te povzročijo takojšnjo zavrnitev

• Slike, ustvarjene z AI, potrebujejo IPTC metapodatke — Obvezno od februarja 2024

Najboljše prakse

• Najmanj 800×800 px, idealno 1.500×1.500 px — Višja ločljivost omogoča povečavo v podrobnostih izdelka, kar je povezano z večjo nakupno namero

• Kvadratno razmerje stranic (1:1) — Najbolje in najbolj dosledno se prikazuje na vseh Shopping umestitvah in velikostih zaslonov

• Čisto belo ali zelo svetlo sivo ozadje — Dosleden videz in v A/B testih dokazano najboljši CTR

• Uporabite additional_image_link — Do 10 dodatnih slik za ambientalne fotografije, podrobnosti, embalažo in različne kote

• Pametno stiskajte — WebP pri kakovosti 85 običajno da 30 % manjše datoteke kot JPEG pri enakovredni kakovosti

• Pri oblačilih pokažite izdelek na osebi — Slike na modelu v večini kategorij oblačil dosegajo za 20–35 % višji CTR kot posnetki izdelka, položenega na ravno podlago

• Slike na CDN-ju se nalagajo hitreje — Googlebot slike s CDN URL-jev preiskuje zanesljiveje kot s strežnikov strani izdelkov

Vpliv na uspešnost

• Dejavnik št. 1 za CTR — Slika izdelka je vizualno najizrazitejši element v Shopping oglasih. Vpliva na ~60–70 % odločitev za klik.

• Višja ločljivost = več klikov — Ostre slike pri 1.500 px na sličici pokažejo več podrobnosti izdelka. Tudi pri majhnih velikostih prikaza so slike visoke ločljivosti opazno ostrejše.

• Tveganje zavrnitve — Kršitve pravilnikov o slikah so med 5 najpogostejšimi razlogi za zavrnitev v GMC-ju

• Več slik poveča konverzijo — Izdelki s 5 ali več dodatnimi slikami dosegajo za 10–20 % višjo stopnjo konverzije kot izdelki samo z glavno sliko

• Vpliv na mobilnih napravah — V Shoppingu na mobilnih napravah slika v primerjavi z besedilom zavzame še več vizualnega prostora

Pogoste napake

• Slike z vodnimi žigi iz proizvajalčevih medijskih kompletov (ki imajo pogosto vodne žige blagovne znamke)

• Isti URL slike za vse barvne različice — vsaka barva potrebuje svojo sliko

• Sličice s strani izdelka v nizki ločljivosti namesto originalov v polni velikosti

• URL slike vrača napako 403 Forbidden (strežnik blokira Googlebota)

• Ambientalne fotografije kot glavna slika v kategorijah, ki niso oblačila

• URL slike se ob spremembi slike izdelka ne posodobi (pri istem URL-ju lahko traja do 6 tednov, da Google zazna novo sliko)

• Pozabljeni IPTC metapodatki na slikah, ustvarjenih z AI

Profesionalni nasveti

• Po posodobitvi slik vsilite ponovno preiskovanje — Ko sliko izdelka posodobite na istem URL-ju, lahko traja do 6 tednov, da Google spremembo zazna. Merchant Center za slike nima funkcije »Zahtevaj preiskovanje«; spremenite URL (na primer s parametrom, ki obide predpomnilnik, ?v=2) in tako sprožite ponovno preiskovanje, običajno v 3 dneh.

• Uspešnost slik testirajte s poskusi v Performance Max — PMax kampanje omogočajo A/B testiranje različic elementov, tudi slik. Primerjajte čisto belo ozadje, ambientalno fotografijo in izdelek v uporabi ter izmerite razlike v CTR-ju. Zmagovalni format se pogosto razlikuje glede na kategorijo izdelka.

• Napise na slikah množično odstranite z dodatnimi feedi — Če imajo slike izdelkov vdelano promocijsko besedilo (pogosto v promocijskih obdobjih), jih lahko nadomestite z dodatnim feedom, ki vsebuje samo id in image_link s povezavami na čiste različice — ne da bi posegali v glavni feed ali CMS.

• Google Cloud Vision API lahko slike pregleda programsko — S Cloud Vision API-jem samodejno označite slike z besedilom, logotipi ali prenizko ločljivostjo pri tisočih SKU-jih, še preden pridejo v GMC in povzročijo zavrnitve.