URL obrázku [image_link]: požadavky a doporučené postupy pro Google Shopping

Co je atribut image_link?

Atribut image_link obsahuje URL hlavního obrázku produktu. Tento obrázek se zobrazuje v reklamách v Google Nákupech a v produktových záznamech. Je to první věc, kterou nakupující vidí, a nejvíc rozhoduje o tom, jestli kliknou na tvůj produkt, nebo na konkurenční.

Na rozdíl od textových atributů, které působí čistě algoritmicky (Google je čte kvůli párování), má obrázek dvojí vliv: na to, jestli Google produkt správně zařadí a schválí, i na to, jestli na něj nakupující klikne. Zlepšení CTR o 1 % díky lepším obrázkům se při tisících zobrazení výrazně nasčítá.

Technické specifikace

Kde se obrázek zobrazuje

• Reklamy v Google Nákupech – Hlavní obrázek produktu ve výsledcích v Nákupech (nejvýraznější umístění)

• Neplacené záznamy – Karta Nákupy a stránky s detailem produktu

• Dynamický remarketing – Obrázek produktu v obsahových remarketingových reklamách

• Obrázky Google – Když se produkty objeví ve výsledcích vyhledávání obrázků

Pravidla pro obsah (Google je přísně vymáhá)

• Žádné vodoznaky – Na obrázku nesmí být viditelné žádné vodoznaky značky, fotografa ani fotobanky

• Žádný propagační text – Žádné nápisy „SLEVA“, „Doprava zdarma“, překryvy se slevou ani jakýkoli jiný text na obrázku

• Žádné zástupné/obecné obrázky – Každý produkt musí mít svůj vlastní jedinečný obrázek

• Produkt zabírá 75 % a více plochy – Žádné velké prázdné plochy ani drobný produkt

• Nejlépe bílé/neutrální pozadí – U hlavního obrázku důrazně doporučeno

• Žádné složené obrázky – U hlavního obrázku žádné koláže, srovnání před/po ani kombinace záběrů z více úhlů

• Žádné okraje ani dekorativní rámečky

• Žádné výchozí zástupné obrázky „obrázek není k dispozici“ – Ty způsobují okamžité zamítnutí

• Obrázky vygenerované AI vyžadují metadata IPTC – Povinné od února 2024

Doporučené postupy

• Minimum 800×800 px, ideálně 1 500×1 500 px – Vyšší rozlišení umožňuje přiblížení v detailu produktu, což koreluje s vyšším nákupním záměrem

• Čtvercový poměr stran (1:1) – Zobrazuje se nejlépe a nejjednotněji ve všech umístěních v Nákupech a na všech velikostech obrazovek

• Čisté bílé nebo velmi světle šedé pozadí – Jednotný vzhled a v A/B testech prokazatelně nejlepší CTR

• Použij additional_image_link – Až 10 dalších obrázků pro lifestylové záběry, detailní pohledy, balení a různé úhly

• Komprimuj s rozumem – WebP s kvalitou 85 dává obvykle o 30 % menší soubory než JPEG při stejné kvalitě

• U oblečení: ukaž produkt na postavě – Fotky na modelce mají ve většině kategorií oblečení o 20–35 % vyšší CTR než fotky produktu položeného naplocho

• Obrázky hostované na CDN se načítají rychleji – Googlebot prochází obrázky spolehlivěji z URL adres CDN než ze serverů produktových stránek

Dopad na výkon

• Tahoun CTR č. 1 – Obrázek produktu je v reklamách v Nákupech vizuálně nejvýraznějším prvkem. Ovlivňuje ~60–70 % rozhodnutí o kliknutí.

• Vyšší rozlišení = více kliknutí – Ostré obrázky s rozlišením 1 500 px ukazují v náhledu více detailů produktu. I při malých velikostech zobrazení vypadají obrázky ve vysokém rozlišení znatelně ostřeji.

• Riziko zamítnutí – Porušení zásad pro obrázky patří mezi 5 nejčastějších důvodů zamítnutí v GMC

• Více obrázků zvyšuje konverze – Produkty s 5 a více dalšími obrázky dosahují o 10–20 % vyššího konverzního poměru než ty, které mají pouze hlavní obrázek

• Dopad na mobilu – V Nákupech na mobilu zabírá obrázek v poměru k textu ještě víc místa

Časté chyby

• Obrázky s vodoznakem z tiskových materiálů výrobce (které často obsahují vodoznaky značky)

• Stejná URL obrázku pro všechny barevné varianty – každá barva potřebuje vlastní obrázek

• Náhledy z produktové stránky v nízkém rozlišení místo originálů v plné velikosti

• URL obrázku vrací chybu 403 Forbidden (server blokuje Googlebota)

• Lifestylové fotky jako hlavní obrázek v kategoriích mimo oblečení

• URL obrázku se neaktualizuje, když se změní obrázek produktu (při stejné URL může Googlu trvat až 6 týdnů, než nový obrázek zachytí)

• Chybějící metadata IPTC u obrázků vygenerovaných AI

Tipy pro pokročilé

• Vynuť opětovné procházení po aktualizaci obrázku – Když aktualizuješ obrázek produktu na stejné URL, může Googlu trvat až 6 týdnů, než změnu zachytí. Merchant Center pro obrázky žádnou funkci „Požádat o procházení“ nemá; změň URL (třeba parametrem, který obejde mezipaměť, ?v=2) a vyvoláš tím nové procházení, obvykle do 3 dnů.

• Testuj výkon obrázků pomocí experimentů v Performance Max – Kampaně PMax umožňují A/B testování variant podkladů, včetně obrázků. Porovnej záběr na čistém bílém pozadí, lifestylový záběr a produkt při použití a změř rozdíly v CTR. Který formát vyhraje, se často liší podle kategorie produktu.

• Odstraň překryvy obrázků hromadně pomocí doplňkových feedů – Pokud mají tvé produktové obrázky vložený propagační text (běžné během akcí), můžeš je přepsat doplňkovým feedem jen s id + image_link, který odkazuje na čisté verze – bez zásahu do primárního feedu nebo CMS.

• Google Cloud Vision API dokáže strojově zkontrolovat tvé obrázky – Pomocí Cloud Vision API automaticky označíš u tisíců SKU obrázky s textem, logy nebo nízkým rozlišením dřív, než se dostanou do GMC a způsobí zamítnutí.