Link do zdjęcia [image_link]: wymagania dotyczące zdjęć w Google Shopping i dobre praktyki

Czym jest atrybut image_link?

Atrybut image_link zawiera adres URL głównego zdjęcia produktu. To zdjęcie wyświetla się w reklamach Google Shopping i w ofertach produktów. To pierwsza rzecz, jaką widzą kupujący – i najważniejszy czynnik, od którego zależy, czy klikną Twój produkt, czy produkt konkurencji.

Atrybuty tekstowe działają głównie algorytmicznie (Google odczytuje je, żeby dopasować produkt do zapytań). Zdjęcie działa na dwa sposoby: wpływa zarówno na to, czy Google poprawnie sklasyfikuje i zatwierdzi produkt, jak i na decyzję kupującego o kliknięciu. Nawet 1% wyższego CTR dzięki lepszym zdjęciom przy tysiącach wyświetleń daje wyraźny efekt.

Specyfikacja techniczna

Gdzie wyświetla się zdjęcie

• Reklamy Google Shopping – główne zdjęcie produktu w wynikach reklam produktowych (najbardziej widoczne miejsce)

• Bezpłatne informacje o produktach – karta Zakupy i strony szczegółów produktu

• Remarketing dynamiczny – zdjęcie produktu w displayowych reklamach remarketingowych

• Grafika Google – gdy produkty pojawiają się w wynikach wyszukiwania obrazów

Zasady dotyczące treści (ściśle egzekwowane)

• Bez znaków wodnych – na zdjęciu nie może być widać znaków wodnych marki, fotografa ani banku zdjęć

• Bez tekstu promocyjnego – żadnych napisów „WYPRZEDAŻ”, „Darmowa dostawa”, nakładek z rabatem ani jakiegokolwiek innego tekstu na zdjęciu

• Bez zdjęć zastępczych i ogólnych – każdy produkt musi mieć własne, unikatowe zdjęcie

• Produkt zajmuje co najmniej 75% kadru – bez nadmiaru pustej przestrzeni i malutkich produktów

• Preferowane białe/neutralne tło – zdecydowanie zalecane przy zdjęciu głównym

• Bez zdjęć złożonych – żadnych kolaży, zestawień przed/po ani kompozycji z kilku ujęć jako zdjęcia głównego

• Bez ramek i ozdobnych obramowań

• Bez domyślnych grafik „brak zdjęcia” – skutkują natychmiastowym odrzuceniem

• Zdjęcia wygenerowane przez AI wymagają metadanych IPTC – obowiązkowo od lutego 2024 r.

Dobre praktyki

• Minimum 800×800 px, idealnie 1500×1500 px – wyższa rozdzielczość pozwala powiększać zdjęcie w szczegółach produktu, co idzie w parze z silniejszą intencją zakupu

• Kwadratowe proporcje (1:1) – wyświetlają się najlepiej i najbardziej spójnie we wszystkich miejscach w Google Shopping i na ekranach każdej wielkości

• Czyste białe lub bardzo jasnoszare tło – spójny wygląd i najlepszy CTR potwierdzony w testach A/B

• Korzystaj z additional_image_link – do 10 dodatkowych zdjęć na ujęcia lifestylowe, detale, opakowanie i inne kąty

• Kompresuj z głową – WebP z jakością 85 daje zwykle pliki o 30% mniejsze niż JPEG przy porównywalnej jakości

• Odzież: pokazuj produkt na modelu – w większości kategorii odzieżowych zdjęcia na modelu mają o 20–35% wyższy CTR niż zdjęcia typu flat lay

• Zdjęcia z CDN ładują się szybciej – Googlebot pobiera zdjęcia z adresów CDN pewniej niż z serwerów, na których działa sklep

Wpływ na wyniki

• Czynnik nr 1 dla CTR – zdjęcie produktu to wizualnie dominujący element reklam produktowych. Wpływa na ok. 60–70% decyzji o kliknięciu.

• Wyższa rozdzielczość = więcej kliknięć – ostre zdjęcia w rozdzielczości 1500 px pokazują więcej szczegółów produktu na miniaturze. Nawet przy małym rozmiarze wyświetlania zdjęcia w wysokiej rozdzielczości wyglądają wyraźnie ostrzej.

• Ryzyko odrzucenia – naruszenia zasad dotyczących zdjęć należą do 5 najczęstszych przyczyn odrzuceń w GMC

• Więcej zdjęć = wyższa konwersja – produkty z co najmniej 5 dodatkowymi zdjęciami mają o 10–20% wyższy współczynnik konwersji niż produkty z samym zdjęciem głównym

• Urządzenia mobilne – w Zakupach Google na smartfonie zdjęcie zajmuje w stosunku do tekstu jeszcze więcej miejsca

Najczęstsze błędy

• Zdjęcia ze znakami wodnymi z materiałów prasowych producenta (które często mają znak wodny marki)

• Ten sam adres URL zdjęcia dla wszystkich wariantów kolorystycznych – każdy kolor potrzebuje własnego zdjęcia

• Miniatury ze strony produktu w niskiej rozdzielczości zamiast oryginałów w pełnym rozmiarze

• Adres URL zdjęcia zwracający 403 Forbidden (serwer blokuje Googlebota)

• Zdjęcia lifestylowe jako zdjęcie główne w kategoriach innych niż odzież

• Brak aktualizacji adresu URL po zmianie zdjęcia produktu (przy tym samym adresie URL Google może potrzebować nawet 6 tygodni, żeby pobrać nowe zdjęcie)

• Brak metadanych IPTC w zdjęciach wygenerowanych przez AI

Porady dla zaawansowanych

• Wymuś ponowne pobranie zdjęcia po aktualizacji – gdy podmieniasz zdjęcie produktu pod tym samym adresem URL, Google może potrzebować nawet 6 tygodni, żeby to zauważyć. Merchant Center nie ma funkcji żądania ponownego pobrania zdjęć – zmień adres URL (np. parametrem omijającym pamięć podręczną, ?v=2), żeby wywołać ponowne pobranie, zwykle w ciągu 3 dni.

• Testuj zdjęcia w eksperymentach Performance Max – kampanie PMax pozwalają testować A/B warianty komponentów, w tym zdjęcia. Porównaj czyste białe tło, zdjęcia lifestylowe i produkt w użyciu, a potem zmierz różnice w CTR. Zwycięski format często zależy od kategorii produktu.

• Usuwaj nakładki ze zdjęć hurtowo dodatkowym feedem – jeśli Twoje zdjęcia produktów mają „wtopiony” tekst promocyjny (częste w okresach promocji), możesz je nadpisać dodatkowym feedem zawierającym tylko id + image_link wskazujący czyste wersje – bez zmian w głównym feedzie czy w CMS.

• Google Cloud Vision API sprawdzi Twoje zdjęcia automatycznie – użyj Cloud Vision API, żeby w tysiącach SKU automatycznie wyłapać zdjęcia z tekstem, logo lub zbyt niską rozdzielczością, zanim trafią do GMC i spowodują odrzucenia.