Vodič za atribute

Veza na sliku iz svakodnevnog života [lifestyle_image_link] na Google Shoppingu: vodič za kontekstualne slike

Vodič za atribut lifestyle_image_link u Google Merchant Centeru: razlika od additional_image_link, korištenje u Performance Maxu i pravila formata.

Ažurirano 5 min čitanja
lifestyle_image_link — gdje se prikazuje (ne u standardnim Shopping oglasima)

Lanena navlaka za jastuk — boja kadulje

18,00 €home-decor.com
Koristi se slika iz svakodnevnog životajastuk u uređenoj dnevnoj sobikreativni element za PMax

lifestyle_image_link Googleu daje kontekstualnu sliku u prostoru za položaje na prikazivačkoj mreži / YouTubeu / PMaxu. +125% CTR u odnosu na slike samog proizvoda.

Lanena navlaka za jastuk — boja kadulje

18,00 €home-decor.com

Koristi image_link (običnu snimku proizvoda na bijeloj pozadini). lifestyle_image_link se OVDJE NE prikazuje — Shopping oglasi na temelju feeda koriste samo standardnu sliku proizvoda.

lifestyle_image_link je slika koja se prikazuje u kreativama za Performance Max, prikazivačku mrežu i Demand Gen — a ne u standardnim Shopping oglasima na temelju feeda. Trebala bi prikazivati proizvod u stvarnom okruženju: na osobi, u upotrebi ili uklopljen u uređen prostor. Takav kontekst na prikazivačkoj mreži donosi znatno veći angažman od izoliranih slika proizvoda na bijeloj pozadini.

Atribut lifestyle_image_link služi za kontekstualne slike proizvoda, tzv. slike iz svakodnevnog života — fotografije koje proizvod prikazuju u upotrebi, na osobi ili u stvarnom okruženju, a ne izoliran na bijeloj ili neutralnoj pozadini. Te se slike koriste kao kreativni elementi u Performance Max kampanjama, na Google prikazivačkoj mreži, u YouTube shopping oglasima i Demand Gen kampanjama.

Ključna razlika: lifestyle_image_link ne prikazuje se u standardnim Shopping oglasima na temelju feeda (karticama proizvoda u Shopping rezultatima pretraživanja). Njime se puni Googleov skup kreativnih elemenata samo za vizualne formate oglasa. Trgovci koji koriste samo Shopping oglase na pretraživanju neće vidjeti trenutačan učinak — ali feed je tako spreman za Performance Max, u kojem Googleov AI samostalno odabire najbolju kreativu među dostupnim elementima.

Tehničke specifikacije

Naziv u feedulifestyle_image_link
ObaveznoIzborno — snažno se preporučuje oglašivačima koji koriste Performance Max
Najviše po proizvoduDo 10 slika iz svakodnevnog života
Najmanja rezolucija600 × 600 piksela
Preporučena rezolucija1200 × 1200 px ili više (vodoravno 1200 × 628 za YouTube / prikazivačku mrežu)
Omjer slikeIzmeđu 1:2 i 2:1 (preporučeno: blizu kvadrata 1:1 ili vodoravno 1,91:1)
Najveća veličina datoteke16 MB
Najveći broj piksela64 megapiksela
Podržani formatiJPEG, PNG, GIF, BMP, TIFF
Zahtjevi za URLHTTPS, stabilan (bez vremenskih oznaka), u skladu s RFC 3986
image_linkGlavna slika proizvoda. Koristi se u Shopping oglasima na pretraživanju. Obično obična snimka proizvoda na bijeloj pozadini. Obavezno.
additional_image_linkDodatne slike proizvoda (drugi kutovi, detalji, varijante boja). Prikazuju se u Shopping panelima s detaljima proizvoda. Do 10. Izborno.
lifestyle_image_linkKontekstualne slike iz svakodnevnog života koje prikazuju proizvod u stvarnoj upotrebi. Koriste se u PMaxu, na prikazivačkoj mreži, YouTubeu i u Demand Genu. Do 10. Izborno, ali s velikim utjecajem na vizualne kampanje.

Što čini dobru sliku iz svakodnevnog života

  • Proizvod u stvarnom okruženju — odjeća na modelu, namještaj u prostoriji, hrana koja se poslužuje, alat u upotrebi

  • Proizvod je jasno vidljiv i prepoznatljiv — okruženje ne smije zaklanjati proizvod

  • Bez promotivnog teksta, cijena i poziva na akciju — Googleova pravila zabranjuju tekst preko slike, natpise „Rasprodaja” i istaknute cijene

  • Bez okvira, pretjerane ispune i vodenih žigova

  • Autentične i kvalitetne — profesionalne fotografije postižu znatno bolje rezultate od fotografija iz fotobanke ili slika loše kvalitete

  • Prikazuje konkretnu varijantu — slika iz svakodnevnog života za tamnoplavu haljinu treba prikazivati tamnoplavu verziju, a ne drugu boju

Pravila

  • Bez promotivnih natpisa preko slike, teksta, cijena i vodenih žigova

  • Bez okvira ili ispune dodanih da bi se postigao zadani omjer slike

  • Slika mora jasno prikazivati proizvod (u stvarnom okruženju, a ne kao apstraktna umjetnost)

  • URL mora biti stabilan — Google ga povremeno ponovno indeksira; promjene URL-ova uzrokuju probleme sa slikama koje nedostaju

  • Slika mora biti u skladu sa svim Googleovim pravilima o kvaliteti slika (bez sadržaja za odrasle, bez sadržaja koji dovodi u zabludu)

Najbolje prakse

  • U PMaxu dajte prednost slikama iz svakodnevnog života za kategorije s visokim ROAS-om — proizvodi za dom, moda, fitness oprema i kozmetika bilježe najveći rast CTR-a zahvaljujući takvim slikama na prikazivačkoj mreži. Te kategorije bolje konvertiraju kad slika nosi emocionalni kontekst.

  • Pošaljite i kvadratne i vodoravne slike iz svakodnevnog života — različitim položajima odgovaraju različiti omjeri slike. Kvadrat 1:1 odgovara bočnoj traci na prikazivačkoj mreži, a vodoravni format 1,91:1 YouTube banneru. Kad pošaljete više orijentacija, Google za svaki položaj može odabrati onu koja najbolje odgovara.

  • Koristite stabilne URL-ove na CDN-u — slike iz svakodnevnog života trebale bi se posluživati sa stabilnog CDN-a (a ne s URL-a koji se mijenja pri ponovnom prijenosu ili sadrži parametre sesije). Kod nestabilnih URL-ova Google umjesto njih prikazuje zamjenske slike proizvoda.

  • Uskladite slike iz svakodnevnog života s varijantama proizvoda — kod odjeće bi svaka varijanta boje idealno trebala imati sliku iz svakodnevnog života na kojoj model nosi upravo tu boju. Slika crvene haljine uz tamnoplavu varijantu stvara nesklad koji može zbuniti kupce i smanjiti konverziju.

  • Testirajte slike iz svakodnevnog života naspram slika samog proizvoda u PMax grupama elemenata — Googleova izvješća za PMax prikazuju izvedbu elemenata. Ako imate slike iz svakodnevnog života, usporedite njihovu stopu angažmana s običnim slikama proizvoda unutar iste grupe elemenata i tako izmjerite utjecaj na CTR za svoj katalog.

Uobičajene pogreške

  • Ista slika u image_link i lifestyle_image_link — snimka proizvoda na bijeloj pozadini nije slika iz svakodnevnog života; Google je može prihvatiti, ali to promašuje svrhu

  • Promotivni tekst preko slike — automatsko odbijanje prema pravilima o kvaliteti slika

  • Slike niske rezolucije (ispod 600 × 600 px) — odbijaju se

  • Dinamični URL-ovi ili URL-ovi vezani uz sesiju koji se mijenjaju pri svakom indeksiranju — uzrokuju probleme sa slikama koje nedostaju u PMaxu

  • Nijedna slika iz svakodnevnog života za PMax kampanje — Googleovu AI-ju ostaju samo slike proizvoda na bijeloj pozadini, što znatno ograničava kvalitetu kreativa za prikazivačku mrežu i YouTube

  • Slike iz svakodnevnog života koje prikazuju drugu varijantu boje od proizvoda — zbunjuju kupce u remarketingu

Česta pitanja

Koja je razlika između lifestyle_image_link i additional_image_link?
additional_image_link služi za dodatne slike proizvoda u standardnim Shopping oglasima — druge kutove, detalje, varijante boja. Te se slike prikazuju u Shopping panelu s detaljima proizvoda. lifestyle_image_link namijenjen je upravo kontekstualnim slikama iz svakodnevnog života za položaje na prikazivačkoj mreži, YouTubeu, u Performance Maxu i Demand Genu — slikama koje proizvod prikazuju u stvarnoj upotrebi, a ne izoliran na bijeloj pozadini. Ta dva atributa imaju različite namjene i služe različitim formatima oglasa. Nijedan ne može zamijeniti drugi.
Pojavljuje li se lifestyle_image_link u standardnim rezultatima pretraživanja na Google Shoppingu?
Ne. Standardni Shopping oglasi na temelju feeda (kartice proizvoda u Shopping rezultatima pretraživanja) kao glavnu sliku koriste image_link. lifestyle_image_link na tim se položajima ne prikazuje. To je kreativni element namijenjen formatima izvan pretraživanja: Performance Max kampanjama, Google Display Networku, YouTube shopping oglasima i Demand Genu. Ako koristite samo Shopping oglase na pretraživanju, bez PMaxa ili prikazivačke mreže, slanje atributa lifestyle_image_link neće imati trenutačni vidljiv učinak — ali pripremit će feed za trenutak kad proširite oglašavanje.
Koji su tehnički zahtjevi za format slike u lifestyle_image_link?
Podržani formati datoteka: JPEG (.jpg/.jpeg), PNG (.png), GIF (.gif), BMP (.bmp), TIFF (.tif/.tiff). Najmanja rezolucija: 600 × 600 piksela. Omjer slike: između 1:2 i 2:1 (za najbolju kompatibilnost s različitim formatima Google preporučuje omjer blizak kvadratu ili vodoravni 1,91:1). Najveća veličina datoteke: 16 MB. Najveći broj piksela: 64 megapiksela. URL mora počinjati s http:// ili https://, biti u skladu s RFC 3986 i biti stabilan (bez vremenskih oznaka i URL-ova vezanih uz sesiju). Slika ne smije sadržavati promotivni tekst, vodene žigove, okvire ni ispunu.
Koliko slika iz svakodnevnog života mogu poslati po proizvodu?
Po proizvodu možete poslati do 10 vrijednosti lifestyle_image_link, svaku kao zaseban unos atributa. Googleovi automatizirani sustavi za svaki će položaj odabrati najprikladniju sliku. Više slika iz svakodnevnog života (npr. različiti omjeri slike, različita okruženja, različiti modeli) daje Googleovu AI-ju više mogućnosti da za svaku površinu pronađe kreativu s najboljom izvedbom.
Za svoje proizvode imam samo snimke na bijeloj pozadini. Isplati li se ulagati u fotografije iz svakodnevnog života?
Za Performance Max i prikazivačku mrežu — da, i to znatno. Podaci iz industrije pokazuju da slike iz svakodnevnog života na prikazivačkoj mreži i u videookruženju postižu i do 125% viši CTR od izoliranih slika proizvoda. Kontekst (osoba koja koristi proizvod, namještaj u prostoriji, odjeća na modelu) budi emocije i namjeru kupnje koje slika na bijeloj pozadini ne može postići. ROI ulaganja u takve fotografije obično se brzo ostvari kroz bolju izvedbu PMaxa, osobito kod proizvoda za dom, mode i fitnessa.
Može li Boostora isporučiti ili generirati slike iz svakodnevnog života za proizvode?
Boostora radi s URL-ovima slika iz svakodnevnog života koje su već hostirane i nalaze se u vašim podacima o proizvodima. Boostora ne generira takve slike, ne uređuje slike niti nabavlja fotografije. URL slike mora biti stabilan i javno dostupan na vašoj infrastrukturi. Ako takve slike trebate proizvoditi u velikim količinama, to je posao fotografske/kreativne produkcije izvan opsega Boostore — no Boostora vam može pomoći da te slike povežete s pravim proizvodima i atributima u feedu.

Povezani vodiči