Lisäkuvalinkki [additional_image_link]: useita tuotekuvia Google Shoppingissa

Mikä on Lisäkuvalinkki [additional_image_link] -määrite?

additional_image_link-määritteellä annat tuotteelle lisäkuvia image_link-pääkuvan lisäksi. Voit lähettää enintään 10 lisäkuvaa tuotetta kohden, kukin omana määritteenään syötteessä. Kuvat näkyvät Shoppingin tuotteen tietopaneelissa (laajennettu näkymä, joka avautuu, kun ostaja klikkaa tuotetta) vieritettävänä galleriana, josta ostaja saa kattavan kuvan tuotteesta ennen ostopäätöstä.

Pääkuvan on oltava selkeä tuotekuva, mieluiten valkoisella taustalla, mutta lisäkuvissa voi olla lifestyle-kuvia, käyttöympäristökuvia, yksityiskohtakuvia, pakkauskuvia ja muita kuvakulmia. Tämän joustavuuden ansiosta additional_image_link on tärkein keino kertoa tuotteen käyttöyhteydestä ja laadusta, vähentää ostoon liittyvää epävarmuutta ja parantaa konversioprosenttia klikkauksen jälkeen.

Tekniset tiedot

Missä lisäkuvia käytetään

• Shoppingin tuotteen tietopaneeli – Kun ostaja klikkaa tuotelistausta tai laajentaa sen viemällä hiiren päälle, tuotepaneelissa näkyvät kaikki kuvat vieritettävänä galleriana. Tämä on lisäkuvien tärkein näyttöpaikka ja usein ratkaiseva tekijä harkintaa vaativissa ostoksissa.

• Maksuttomien tuotelistausten laajennettu näkymä – Shopping-välilehden maksuttomissa listauksissa lisäkuvat näkyvät tuotteen tietopaneelissa samoin kuin maksetuissa Shopping-mainoksissa. Erinomaiset kuvat parantavat maksuttomien listausten konversiota ilman klikkauskustannuksia.

• Performance Maxin elementtivalikoima – PMax-kampanjat käyttävät automaattisesti syötteesi kuvatietoja, myös lisäkuvia, kun ne luovat mainoksia Display-, Discovery- ja YouTube-sijoitteluihin. Lifestyle- ja käyttöympäristökuvat sopivat näihin sijoitteluihin usein paremmin kuin pelkät tuotekuvat.

• Google-kuvahaun tulokset – Google voi indeksoida lisäkuvien URL-osoitteet ja näyttää niitä Google-kuvahaussa. Näin syntyy orgaaninen löytöreitti ostajille, jotka selaavat kuvia tekstihakujen sijaan.

Parhaat kuvatyypit kategorioittain

• Vaatteet ja jalkineet – Mallin päällä edestä, mallin päällä takaa, lähikuva kankaan pinnasta tai saumoista, flat lay -kuva, lähikuva kengän pohjasta/korosta, kokoa havainnollistava vertailukohde

• Huonekalut ja sisustus – Tuote huoneympäristössä (sisustetussa huoneessa), lähikuva materiaaleista/pintakäsittelystä, mittasuhteita havainnollistava vertailuesine, kokoamisvaiheet (tarvittaessa), taka- tai alapuoli

• Elektroniikka – Lähikuva porteista ja liitännöistä, käyttötilanne/lifestyle-kuva, kokovertailu tuttuun esineeseen (kolikko, käsi), pakkauksen sisältö, takapaneeli tai alapuoli

• Kauneus ja ihonhoito – Koostumus sivelynä tai iholle levitettynä, ennen/jälkeen (kun se sopii), lähikuva koostumuksesta/ainesosista, pakkauksen yksityiskohta, kokovertailu

• Korut ja asusteet – Mallin yllä, makrokuva lukosta tai kiinnityksestä, kokoa havainnollistava vertailukohde, takanäkymä, pakkaus

Säännöt (mitä Google valvoo)

• Ei vesileimoja tai mainostekstejä – Sama käytäntö kuin pääkuvassa. Ei ”ALE”-tekstejä kuvan päällä eikä brändin vesileimoja.

• Ei paikkamerkkikuvia – Jokaisen URL-osoitteen on johdettava todelliseen tuotekuvaan eikä oletusarvoiseen ”kuvaa ei saatavilla” -grafiikkaan.

• Kuvissa on oltava sama tuote – Lisäkuvissa on näyttävä sama tuote, ei siihen liittyviä tuotteita tai yleistä lifestyle-sisältöä, jossa on asiaan liittymättömiä esineitä.

• URL-osoitteiden on oltava indeksoitavissa – Googlebotin on päästävä jokaiseen URL-osoitteeseen. Jos robots.txt estää osoitteen tai se vaatii kirjautumisen, kuva ohitetaan.

• Ei animoituja GIF-kuvia – Animoituja kuvia ei hyväksytä lisäkuvinakaan.

• AI:n luomiin kuviin tarvitaan IPTC-metadata – Sama vaatimus kuin pääkuvissa: AI:n luomiin valokuviin on upotettava asianmukainen IPTC-metadata.

Parhaat käytännöt

• Lähetä harkintaa vaativille tuotteille vähintään 5 lisäkuvaa – Tuotteet, joiden hinta on yli 100 € (huonekalut, elektroniikka, laatuvaatteet), hyötyvät eniten kattavasta galleriasta. Tavoittele 5–8 kuvaa, joissa on päänäkymä, käyttöympäristö, useita kuvakulmia ja yksityiskohtia.

• Aseta houkuttelevin lifestyle-kuva additional_image_link-kuvaksi #1 – Google valitsee toisinaan lisäkuvia näytettäväksi laajennetuissa Shopping-sijoitteluissa. Ensimmäinen lisäkuva valitaan todennäköisimmin, joten käytä siinä vahvinta lifestyle- tai käyttöympäristökuvaasi.

• Näytä kuvissa juuri kyseinen tuoteversio – Jos lähetät tuotteena laivastonsinisen mekon, kaikissa lisäkuvissa pitää näkyä laivastonsininen versio, ei muita värejä. Värikohtaiset yksityiskohdat (kuten sametin tarkka sävy) pitää saada näkyviin kaikissa kyseisen version kuvissa.

• Nimeä kuvien URL-osoitteet johdonmukaisesti – Kun kuvat nimetään ennakoitavasti (esim. product-id-front.jpg, product-id-lifestyle.jpg), syötteen hallinta ja kuvien auditointi on suuressa mittakaavassa paljon helpompaa.

• Optimoi tiedostokoko laadusta tinkimättä – Pakkaa lisäkuvat WebP-muotoon laatutasolla 80–85. Tiedostokoko pienenee yleensä 30–40 % JPEG-muotoon verrattuna, eikä visuaalinen laatu kärsi. Nopeammin latautuvat kuvat parantavat indeksoinnin luotettavuutta ja laskeutumissivun suorituskykyä.

Vaikutus tuloksiin

• Vähemmän välittömiä poistumisia – Kun ostaja näkee tietopaneelissa kattavat tuotekuvat, hänellä on laskeutumissivulle tullessaan tarkemmat odotukset, joten ”ei ollutkaan sitä mitä odotin” -pettymyksestä johtuvia poistumisia on vähemmän.

• Korkeampi konversioprosentti – Verkkokauppojen vertailuaineistoissa tuotteilla, joilla on vähintään 5 lisäkuvaa, on johdonmukaisesti 10–20 % korkeampi konversioprosentti kuin tuotteilla, joilla on vain pääkuva. Vaikutus on suurin huonekaluissa, vaatteissa ja elektroniikassa, joissa visuaaliset yksityiskohdat lisäävät luottamusta ostopäätökseen.

• Monipuolisempi PMax-mainosaineisto – Performance Max -kampanjat luovat vaihtelevampia mainoksia, kun kuvaelementtejä on enemmän käytettävissä. Laajemman kuvavalikoiman ansiosta PMax voi testata useampia yhdistelmiä ja löytää paremmin toimivat kokoonpanot nopeammin.

• Orgaaninen liikenne Google-kuvahausta – Google-kuvahakuun indeksoidut lisäkuvat avaavat uusia orgaanisen liikenteen kanavia. Visuaalisesti vetoavissa lifestyle-kuvissa (sisustustuotteet, muoti) Google-kuvahaku voi tuoda merkittävän määrän lisäkäyntejä tuotteiden löytämisen kautta.

Yleiset virheet

• Kaksoiskappaleiden tai pääkuvan pienten muunnelmien lähettäminen (kuvapaikkoja menee hukkaan – käytä aidosti erilaisia näkymiä)

• Muiden väriversioiden näyttäminen lisäkuvissa sen sijaan, että ne lähetettäisiin erillisinä tuotteina

• Matalaresoluutioiset tai liian voimakkaasti pakatut kuvat, jotka näyttävät syötteessä teräviltä mutta tuotepaneelissa pikselöityneiltä

• Asiaan liittymättömien tuotteiden lifestyle-kuvat päätuotteen rinnalla (hämmentää ostajia ja voi laukaista käytäntövaroituksia)

• Lisäkuvien URL-osoitteita ei päivitetä tuotteen uudistuksen tai pakkausmuutoksen jälkeen

• Kuvat palauttavat HTTP 403- tai 404-virheen (jäävät usein pois hiljaa ilman varoitusta – tarkista säännöllisesti)

Ammattilaisen vinkit

• Tarkista lisäkuvien indeksointitila säännöllisesti – Merchant Center ei aina tuo additional_image_link-kuvien indeksointivirheitä esiin yhtä näkyvästi kuin pääkuvan virheitä. Tee skripti, joka lähettää säännöllisesti HEAD-pyynnön jokaiseen syötteesi lisäkuvan URL-osoitteeseen ja merkitsee muut kuin 200-vastaukset. Kuvat, jotka palauttavat 403- tai 404-virheen, pudotetaan galleriasta hiljaa.

• Testaa visuaalista viestiä lisäkuvilla – Kun kuvapaikkoja on enintään 10, voit tarkoituksella ottaa mukaan erityyppisiä kuvia (yksityiskohta, lifestyle, vertailu, pakkaus) ja katsoa Google Adsissa Performance Maxin elementtiraportoinnista, mitä kuvia Google näyttää eniten ja mitkä saavat eniten sitoutumista. Anna datan ratkaista, mitä kuvakulmia painotat seuraavissa kuvauksissa.

• Automatisoi lisäkuvien liittäminen suurissa tuotevalikoimissa – Jos tuotteita on tuhansia, 5–10 lisäkuvan liittäminen käsin jokaiselle SKU:lle ei ole käytännöllistä. Luo nimeämiskäytäntö, jonka avulla syötteen käsittelyketju voi muodostaa additional_image_link-arvot automaattisesti jäsennellystä kuvakirjastosta (esim. lisää peruskuvan tiedostonimeen päätteet -2.jpg–-10.jpg). Tarkista ennen lisäämistä, että kuvat ovat olemassa.

• Sesonkisisältöä lisäkuvilla – Sesonkien huippuaikoina (joulu, Black Friday, kesä) voit lisätä sopiviin tuotteisiin sesonkiaiheisen lifestyle-lisäkuvan lisäsyötteen avulla. Näin saat mukaan sesonkitunnelman koskematta ensisijaiseen syötteeseen tai tuotekuvausbudjettiin – yksi lisäsyöte, jonka riveillä on id + additional_image_link, voi lisätä sesonkikuvan sadoille tuotteille kerralla.