Link til livsstilsbillede [lifestyle_image_link] i Google Shopping: Guide til kontekstuelle billeder

Hvad er attributten lifestyle_image_link?

Med attributten lifestyle_image_link angiver du kontekstuelle »livsstilsbilleder« af et produkt: fotos, der viser produktet i brug, på en person eller i virkelige omgivelser i stedet for isoleret på en hvid eller neutral baggrund. Billederne bruges som annoncemateriale i Performance Max, Google Display, YouTube-shoppingannoncer og Demand Gen-kampagner.

En vigtig forskel: lifestyle_image_link vises ikke i almindelige feedbaserede Shopping-annoncer (produktkortene i søgeresultaterne i Shopping). Billederne går udelukkende ind i Googles pulje af annoncemateriale til visuelle annonceformater. Webshops, der kun kører Shopping-søgeannoncer, vil ikke se nogen umiddelbar effekt — men attributten gør feedet klar til Performance Max, hvor Googles AI selv vælger det bedste annoncemateriale blandt de tilgængelige assets.

Tekniske specifikationer

lifestyle_image_link vs. additional_image_link vs. image_link

Sådan ser et godt livsstilsbillede ud

• Produktet i en virkelig sammenhæng — tøj på en model, møbler i et rum, mad, der bliver serveret, værktøj i brug

• Produktet er tydeligt og let at genkende — omgivelserne bør ikke skygge for produktet

• Ingen salgsfremmende tekst, priser eller opfordringer til handling — Googles politik forbyder tekst oven på billedet, »Udsalg«-bannere og prisfremhævninger

• Ingen kanter, overdreven udfyldning eller vandmærker

• Ægte billeder i høj kvalitet — professionelle fotos klarer sig markant bedre end stockfotos eller billeder i lav kvalitet

• Viser den rigtige variant — et livsstilsbillede til en marineblå kjole bør vise den marineblå udgave, ikke en anden farve

Regler

• Ingen salgsfremmende grafik, tekst, priser eller vandmærker oven på billedet

• Ingen kanter eller udfyldning for at ramme kravene til billedformat

• Billedet skal tydeligt vise produktet (en livsstilssammenhæng, ikke abstrakt kunst)

• URL’en skal være stabil — Google crawler den med jævne mellemrum, og URL’er, der skifter, giver problemer med manglende billeder

• Billedet skal overholde alle Googles politikker for billedkvalitet (intet voksenindhold, intet vildledende indhold)

Bedste praksis

• Prioritér livsstilsbilleder i produktkategorier med høj ROAS i PMax — boligartikler, mode, fitnessudstyr og skønhedsprodukter får den største CTR-stigning af livsstilsbilleder i displaymiljøer. De kategorier konverterer bedre, når billedet giver en følelsesmæssig, visuel sammenhæng.

• Indsend livsstilsbilleder i både kvadratisk og liggende format — forskellige placeringer foretrækker forskellige billedformater. Et kvadratisk 1:1-format passer til sidebjælken på display, og et liggende 1,91:1-format passer til YouTube-bannere. Indsender du flere formater, kan Google vælge det, der passer bedst til hver placering.

• Brug stabile billed-URL’er på et CDN — livsstilsbilleder bør ligge på et stabilt CDN (ikke en URL, der ændrer sig ved ny upload eller indeholder sessionsparametre). Ustabile URL’er får Google til at vise et almindeligt produktbillede som reserve i stedet.

• Match livsstilsbillederne med produktvarianterne — inden for beklædning bør hver farvevariant ideelt set have et livsstilsbillede, der viser netop den farve på modellen. Viser du et livsstilsbillede af en rød kjole til den marineblå variant, passer billede og produkt ikke sammen, og det kan forvirre køberne og koste konverteringer.

• Test livsstilsbilleder mod rene produktbilleder i dine PMax-asset groups — Googles PMax-rapportering viser, hvordan de enkelte assets performer. Har du livsstilsbilleder, kan du sammenligne deres engagementsrate med almindelige produktbilleder i samme asset group og dermed måle effekten på CTR for netop dit katalog.

Almindelige fejl

• At indsende det samme billede som både image_link og lifestyle_image_link — et produktbillede på hvid baggrund er ikke et livsstilsbillede; Google accepterer det måske, men så er pointen væk

• At lægge salgsfremmende tekst oven på billedet — afvises automatisk efter politikken for billedkvalitet

• At bruge billeder i lav opløsning (under 600×600 px) — afvises

• At bruge dynamiske eller sessionsbaserede URL’er, der skifter ved hver crawl — giver problemer med manglende billeder i PMax

• Ikke at indsende nogen livsstilsbilleder til PMax-kampagner — så har Googles AI kun produktbilleder på hvid baggrund at arbejde med, og det begrænser kvaliteten af annoncematerialet på Display og YouTube markant

• At indsende livsstilsbilleder, der viser en anden farvevariant end produktet — forvirrer køberne i retargeting