Kategorije

Što su Googleove kategorije proizvoda i kako ispravno mapirati proizvode

Svladajte Googleovu taksonomiju proizvoda uz ovaj praktični vodič. Saznajte kako kategorije utječu na uspješnost na Shoppingu i kako točno mapirati proizvode.

Ažurirano 2 min čitanja

Što su Googleove kategorije proizvoda?

Googleove kategorije proizvoda (GPC) hijerarhijska su taksonomija kojom Google razvrstava proizvode. Sadrži oko 5.600 kategorija složenih u stablo, od širokih kategorija poput „Odjeća i dodaci” do vrlo specifičnih poput „Odjeća i dodaci > Odjeća > Gornja odjeća > Kaputi i jakne”.

Svaki proizvod u vašem feedu za Merchant Center trebao bi imati atribut google_product_category koji ga smješta u najspecifičniju odgovarajuću kategoriju te taksonomije.

Zašto su kategorije važne za uspješnost na Shoppingu

Kategorije utječu na vaše Shopping kampanje na tri ključna načina:

  • Podudaranje s pretraživanjima — Google na temelju kategorija određuje za koje se upite vaši proizvodi mogu prikazati. Pogrešna kategorija = pogrešna pretraživanja.

  • Konkurencija na dražbi — Proizvodi se natječu unutar svoje kategorije. Ako su u pogrešnoj kategoriji, natječu se s nerelevantnim proizvodima.

  • Obavezni atributi — Kategorije odjeće na glavnim tržištima zahtijevaju atribute color, size, gender i age_group. Proizvodi s robnom markom u bilo kojoj kategoriji zahtijevaju atribut brand, a gtin je obavezan kad god postoji GTIN koji je dodijelio proizvođač (to vrijedi općenito — ne ovisi o kategoriji). Pogrešna kategorija = nedostaju „obavezni” atributi.

Pravilo specifičnosti

Uvijek koristite najspecifičniju dostupnu kategoriju. Googleova dokumentacija tu je jasna: ako za vaš proizvod postoji specifičnija potkategorija, koristite nju.

  • Preširoko: Apparel & Accessories (ID: 166)

  • Bolje: Apparel & Accessories > Clothing (ID: 1604)

  • Najbolje: Apparel & Accessories > Clothing > Shirts & Tops (ID: 212)

Proizvodi smješteni u široke nadređene kategorije iako postoji specifična podređena kategorija prolazit će slabije — a u nekim slučajevima mogu biti označeni zbog pogrešne kategorizacije.

Kako pronaći pravu kategoriju

Google nudi cijelu datoteku taksonomije na adresi google.com/basepages/producttype/taxonomy-with-ids.en-US.txt. No uz oko 5.600 unosa ručno pretraživanje je mukotrpno. Praktični pristupi:

  • Googleova automatska klasifikacija — Ako ne postavite kategoriju, Google će je pokušati odrediti automatski. No to nije uvijek točno, a vi gubite kontrolu.

  • Analiza konkurencije — Potražite slične proizvode na Google Shoppingu i provjerite koju kategoriju koriste konkurenti (u izvornom kodu stranice ili strukturiranim podacima).

  • Alati za klasifikaciju pomoću AI-ja — Alati za optimizaciju feeda poput Boostore mogu pomoću AI-ja mapirati proizvode u Googleove kategorije, i to u cijelom katalogu.

google_product_category ili product_type

Ta se dva atributa često brkaju:

  • google_product_category — Googleova taksonomija. Izborno (Google kategoriju dodjeljuje automatski). Utječe na podudaranje s pretraživanjima i ponašanje na dražbi.

  • product_type — VAŠA taksonomija. Nije obavezan, ali se toplo preporučuje. Koristi se za segmentaciju kampanja i izvješćivanje u Google Ads računu.

Koristite oba. GPC za Googleov algoritam, product_type za strukturu vaših kampanja.

Uobičajene pogreške pri mapiranju kategorija

  • Široka nadređena kategorija umjesto najspecifičnije podređene

  • Svi proizvodi u istoj kategoriji radi „jednostavnosti”

  • Kategorije se ne ažuriraju kad Google promijeni taksonomiju

  • Brkanje atributa google_product_category i product_type

  • Prazan google_product_category (oslanjanje na automatsku klasifikaciju)

Povezani vodiči