Kategoriat

Googlen tuotekategoriat: näin määrität tuotteillesi oikeat kategoriat

Ota Googlen tuotetaksonomia haltuun käytännön oppaan avulla: miten kategoriat vaikuttavat Shopping-tuloksiin ja miten luokittelet tuotteet tarkasti.

Päivitetty 2 min lukuaika

Mitä Googlen tuotekategoriat ovat?

Googlen tuotekategoriat (GPC) on Googlen hierarkkinen taksonomia tuotteiden luokitteluun. Siinä on noin 5 600 kategoriaa puurakenteessa: laajoista kategorioista, kuten ”Vaatteet ja asusteet”, aina tarkkoihin kategorioihin, kuten ”Vaatteet ja asusteet > Vaatteet > Päällysvaatteet > Takit”.

Jokaisella Merchant Centerin tuotesyötteesi tuotteella pitäisi olla google_product_category-määrite, joka sijoittaa tuotteen taksonomian tarkimpaan sopivaan kategoriaan.

Miksi kategoria vaikuttaa Shopping-tuloksiin

Kategoriat vaikuttavat Shopping-kampanjoihisi kolmella tärkeällä tavalla:

  • Hakujen kohdistuminen – Google päättää kategorian perusteella, mihin hakuihin tuotteesi voivat tulla näkyviin. Väärä kategoria = väärät haut.

  • Kilpailu huutokaupassa – Tuotteet kilpailevat oman kategoriansa sisällä. Väärässä kategoriassa tuotteesi kilpailee epäolennaisia tuotteita vastaan.

  • Pakolliset määritteet – Vaatekategorioissa color-, size-, gender- ja age_group-määritteet ovat pakollisia suurimmilla markkinoilla. Brändituotteilta vaaditaan brand kategoriasta riippumatta, ja gtin on pakollinen aina, kun tuotteella on valmistajan antama GTIN-koodi (koskee kaikkia tuotteita – ei riipu kategoriasta). Väärä kategoria = puuttuvia ”pakollisia” määritteitä.

Tarkkuussääntö

Käytä aina tarkinta mahdollista kategoriaa. Googlen dokumentaatio on tässä yksiselitteinen: jos tuotteellesi on tarkempi alakategoria, käytä sitä.

  • Liian laaja: Vaatteet ja asusteet (ID: 166)

  • Parempi: Vaatteet ja asusteet > Vaatteet (ID: 1604)

  • Paras: Vaatteet ja asusteet > Vaatteet > Paidat ja topit (ID: 212)

Tuotteet, jotka on sijoitettu laajaan yläkategoriaan, vaikka tarkempi alakategoria olisi olemassa, menestyvät heikommin – ja joissain tapauksissa ne voivat saada merkinnän virheellisestä luokittelusta.

Näin löydät oikean kategorian

Google tarjoaa koko taksonomian tiedostona osoitteessa google.com/basepages/producttype/taxonomy-with-ids.en-US.txt. Noin 5 600 rivin läpikäyminen käsin on kuitenkin työlästä. Käytännössä voit toimia näin:

  • Googlen automaattinen luokittelu – Jos et määritä kategoriaa, Google yrittää luokitella tuotteen automaattisesti. Tulos ei kuitenkaan ole aina tarkka, ja luovut samalla hallinnasta.

  • Kilpailija-analyysi – Hae vastaavia tuotteita Google Shoppingista ja katso, mitä kategoriaa kilpailijat käyttävät (sivun lähdekoodista tai strukturoidusta datasta).

  • AI-luokittelutyökalut – Tuotesyötteen optimointityökalut, kuten Boostora, voivat määrittää tuotteille Googlen kategoriat AI:n avulla koko tuotevalikoimassa.

google_product_category ja product_type

Näitä kahta määritettä sekoitetaan usein keskenään:

  • google_product_category – Googlen taksonomia. Valinnainen (Google määrittää kategorian automaattisesti). Vaikuttaa hakujen kohdistumiseen ja huutokauppaan.

  • product_type – SINUN taksonomiasi. Valinnainen, mutta erittäin suositeltava. Sitä käytetään kampanjoiden segmentointiin ja raportointiin Google Adsissa.

Käytä molempia. GPC on Googlen algoritmia varten, product_type kampanjarakennettasi varten.

Yleisiä virheitä kategorioiden määrittämisessä

  • Laajan yläkategorian käyttäminen tarkimman alakategorian sijaan

  • Kaikkien tuotteiden sijoittaminen samaan kategoriaan ”yksinkertaisuuden” vuoksi

  • Kategorioita ei päivitetä, kun Googlen taksonomia muuttuu

  • google_product_category- ja product_type-määritteiden sekoittaminen keskenään

  • google_product_category-määritteen jättäminen tyhjäksi (automaattisen luokittelun varaan)

Aiheeseen liittyvät oppaat