Kategorije

Razlaga kategorij Googlovih izdelkov: kako izdelke pravilno razvrstiti v kategorije

S tem praktičnim vodnikom obvladajte Googlovo taksonomijo izdelkov: kako kategorije vplivajo na uspešnost na Shoppingu in kako izdelke natančno razvrstite.

Posodobljeno 2 minuti branja

Kaj so kategorije Googlovih izdelkov?

Kategorije Googlovih izdelkov (GPC) so Googlova hierarhična taksonomija za razvrščanje izdelkov. Vsebuje približno 5.600 kategorij v drevesni strukturi, od širokih, kot je »Apparel & Accessories«, do zelo specifičnih, kot je »Apparel & Accessories > Clothing > Outerwear > Coats & Jackets«.

Vsak izdelek v vašem feedu za Merchant Center naj ima atribut google_product_category, ki ga uvrsti v najbolj specifično ustrezno kategorijo te taksonomije.

Zakaj so kategorije pomembne za uspešnost na Shoppingu

Kategorije na vaše Shopping kampanje vplivajo na tri ključne načine:

  • Ujemanje z iskanji — Google na podlagi kategorij določi, za katere iskalne poizvedbe so vaši izdelki primerni. Napačna kategorija = napačna iskanja.

  • Konkurenca na dražbi — Izdelki tekmujejo znotraj svoje kategorije. Če so v napačni kategoriji, tekmujejo z nepovezanimi izdelki.

  • Obvezni atributi — Za kategorije oblačil so na glavnih trgih obvezni color, size, gender in age_group. Za izdelke blagovnih znamk je v vseh kategorijah obvezen brand, gtin pa je obvezen vedno, ko obstaja GTIN, ki ga je dodelil proizvajalec (to velja splošno — ne glede na kategorijo). Napačna kategorija = manjkajoči »obvezni« atributi.

Pravilo specifičnosti

Vedno uporabite najbolj specifično kategorijo, ki je na voljo. Googlova dokumentacija je glede tega jasna: če za vaš izdelek obstaja bolj specifična podkategorija, jo uporabite.

  • Preširoko: Apparel & Accessories (ID: 166)

  • Bolje: Apparel & Accessories > Clothing (ID: 1604)

  • Najbolje: Apparel & Accessories > Clothing > Shirts & Tops (ID: 212)

Izdelki, uvrščeni v široke nadrejene kategorije, čeprav obstaja specifična podrejena kategorija, bodo slabše uspešni — v nekaterih primerih pa so lahko tudi označeni zaradi napačne kategorizacije.

Kako najti pravo kategorijo

Google celotno datoteko taksonomije objavlja na google.com/basepages/producttype/taxonomy-with-ids.en-US.txt. A pri približno 5.600 vnosih je ročno iskanje mučno. Praktični pristopi:

  • Googlova samodejna razvrstitev — Če kategorije ne nastavite, jo bo Google poskušal določiti samodejno. Vendar to ni vedno točno in izgubite nadzor.

  • Analiza konkurence — Poiščite podobne izdelke na Google Shoppingu in preverite, katero kategorijo uporabljajo konkurenti (v izvorni kodi strani ali strukturiranih podatkih).

  • AI orodja za razvrščanje — Orodja za optimizacijo feeda, kot je Boostora, lahko z AI izdelke razvrstijo v Googlove kategorije v celotnem katalogu.

google_product_category ali product_type

Ta dva atributa se pogosto zamenjujeta:

  • google_product_category — Googlova taksonomija. Neobvezno (Google kategorijo dodeli samodejno). Vpliva na ujemanje z iskanji in delovanje dražbe.

  • product_type — VAŠA taksonomija. Izbirno, a zelo priporočljivo. Uporablja se za segmentacijo kampanj in poročanje v Google Ads.

Uporabljajte oba. GPC za Googlov algoritem, product_type za strukturo vaših kampanj.

Pogoste napake pri preslikavi kategorij

  • Uporaba široke nadrejene kategorije namesto najbolj specifične podrejene

  • Razvrstitev vseh izdelkov v isto kategorijo zaradi »enostavnosti«

  • Kategorije niso posodobljene, ko se Googlova taksonomija spremeni

  • Zamenjevanje google_product_category s product_type

  • Prazen google_product_category (zanašanje na samodejno razvrstitev)

Sorodni vodniki