Veza [link] na Google Shoppingu: zahtjevi, najbolja praksa i primjeri

Što je atribut link?

Atribut link sadrži URL odredišne stranice na koju kupci dolaze kada kliknu vaš Shopping oglas ili besplatni prikaz. To je jedan od tri najvažnija obavezna atributa (uz title i price) jer je ulazna točka za svaku konverziju koju vaša Shopping kampanja može donijeti. Neispravna, neusklađena ili loše optimizirana veza izravno znači uzalud potrošen novac na oglase, neodobrene proizvode i izgubljeni prihod.

Osim što je odredište klika, URL iz atributa link Google aktivno indeksira kako bi provjerio podudara li se ono što oglašavate s onim što prikazuje odredišna stranica. Atribut link, dakle, ne služi samo usmjeravanju prometa — on održava usklađenost podataka između vašeg feeda i web-lokacije. Googleov alat za indeksiranje provjerava cijenu, dostupnost, podudaranje naslova i dostupnost stranice te ne odobrava proizvode kod kojih pronađe odstupanja.

Tehničke specifikacije

Gdje se prikazuje

• Shopping oglasi — Svaki klik na Shopping oglas šalje kupca na URL iz link (ili na URL iz ads_redirect, ako je postavljen). Domena prikazana u oglasu („example.com”) izdvaja se iz tog URL-a. U većini formata oglasa kupci vide domenu, ali ne i cijeli URL.

• Besplatni prikazi proizvoda — I klikovi na besplatne prikaze na kartici Shopping kao odredište koriste atribut link. Za besplatne prikaze vrijede isti zahtjevi za podudaranje URL-a i provjeru pri indeksiranju kao i za plaćene oglase.

• Dinamički remarketing — Google pomoću URL-a odredišne stranice proizvoda povezuje signale ponašanja korisnika (preglede stranica, dodavanja u košaricu) s konkretnim proizvodima kako bi izradio publike za remarketing. URL se mora podudarati sa stranicom na kojoj se aktivira vaša oznaka za remarketing.

Pravila

• HTTPS je obavezan za Shopping oglase — HTTP URL-ovi automatski dovode do neodobravanja za plaćene položaje. SSL certifikat mora biti važeći (ne smije biti istekao ni samopotpisan).

• Mora voditi na stranicu konkretnog proizvoda — URL mora otvoriti stranicu s točno onim proizvodom koji oglašavate, a ne stranicu kategorije, stranicu s rezultatima pretraživanja ili početnu stranicu.

• Mora vratiti HTTP 200 — 404, 410, 500 ili preusmjeravanje na stranicu s pogreškom dovode do neodobravanja. Privremene pogreške poslužitelja (503) mogu prije neodobravanja izazvati upozorenja.

• Odredišna stranica mora odgovarati podacima iz feeda — Cijena, dostupnost i sam prikazani proizvod moraju odgovarati onome što je u feedu. Googleovi alati za indeksiranje to provjeravaju.

• Bez međustranica i obavezne prijave — Nisu dopuštene stranice koje traže prijavu, skočni prozori za provjeru dobi koji blokiraju pristup ni međustranice preko cijelog zaslona prije prikaza proizvoda.

• Bez stranica koje ovise samo o JavaScriptu — Ako se podaci o proizvodu prikazuju samo putem JavaScripta (nema ih u izvornom HTML-u ni u strukturiranim podacima), Googleov alat za indeksiranje možda neće moći provjeriti podatke iz feeda, što dovodi do nepodudaranja i neodobravanja.

Najbolje prakse

Polazite od čistih, kanonskih URL-ova

Atribut link trebao bi voditi na kanonski URL proizvoda — čistu, trajnu, kanonsku verziju bez ID-ova sesije, parametara paginacije ili varijabli stanja sučelja. Parametre za praćenje držite u ads_redirect ili koristite UTM parametre koji ne mijenjaju sadržaj stranice. Čisti kanonski URL-ovi stabilniji su pri ažuriranjima web-lokacije i njima je lakše upravljati u procesu generiranja feeda.

Usklađenost sa Schema.org strukturiranim podacima

Na stranice proizvoda dodajte Schema.org oznake za proizvod (Product) i držite ih usklađenima s feedom. Kada Googleov alat za indeksiranje pronađe podudarne strukturirane podatke (istu cijenu, isti status dostupnosti, isti GTIN), podatke iz feeda provjerava brže i pouzdanije, što smanjuje rizik od neodobravanja. Proizvodi s točnim strukturiranim podacima rjeđe se označavaju zbog nepodudaranja, čak i kad sinkronizacija podataka nakratko kasni.

Stabilni URL-ovi pri migraciji web-lokacije

Migracije e-commerce platformi glavni su uzrok masovnih neodobravanja povezanih s vezama. Popis za planiranje migracije:

• Prije prelaska mapirajte sve postojeće URL-ove proizvoda na nove URL-ove

• U trenutku prelaska odmah postavite preusmjeravanja 301 za sve premještene stranice proizvoda

• Čim novi URL-ovi postanu aktivni, ažurirajte Merchant Center feed na nove kanonske URL-ove

• Prva 2 tjedna nakon migracije svakodnevno pratite probleme s proizvodima u Merchant Centeru (kartica „Zahtijeva pozornost”)

• Prije migracije alatom za provjeru URL-ova testirajte uzorak od 50+ URL-ova proizvoda

Praćenje bez zatrpavanja feeda

Utjecaj na izvedbu

• Stopa neodobravanja — Problemi s vezama među 3 su najčešća uzroka neodobravanja proizvoda u Merchant Centeru. Stopa neodobravanja od 1% u feedu od 10.000 proizvoda znači 100 proizvoda koji se ne mogu prikazivati, što izravno smanjuje doseg kampanje i prihod.

• Kvaliteta odredišne stranice — Spore, sadržajno siromašne ili neusklađene odredišne stranice na povezanom URL-u snižavaju stopu konverzije i mogu dovesti do neodobravanja zbog odredišne stranice. Shopping oglasi nemaju ocjenu kvalitete za ključne riječi, pa se trošak vidi u konverzijama, a ne u kazni kroz ocjenu kvalitete.

• Stopa konverzije — Ako korisnike šaljete točno na proizvod koji su kliknuli (umjesto na stranicu kategorije ili početnu stranicu zbog pokvarenih preusmjeravanja), stopa konverzije može porasti za 20 – 40%. Precizne odredišne stranice smanjuju stopu napuštanja i povećavaju kupovnu namjeru pri dolasku.

• Kašnjenje provjere pri indeksiranju — Nakon ažuriranja feeda Googleovim alatima za indeksiranje može trebati 1 – 3 dana da ponovno provjere URL-ove proizvoda. U tom razdoblju proizvodi s nedavno promijenjenim vezama mogu imati privremeno manje pojavljivanja, dok indeksiranje ne potvrdi da su podaci ispravni.

Uobičajene pogreške

• HTTP umjesto HTTPS-a u URL-ovima proizvoda — odmah dovodi do neodobravanja za plaćene položaje

• Veza na stranicu kategorije ili rezultata pretraživanja umjesto na stranicu konkretnog proizvoda

• URL-ovi vezani uz sesiju (sadrže SESSIONID= ili slično) koji istječu i pri indeksiranju vraćaju pogrešku 404

• Nema preusmjeravanja 301 kada se URL-ovi proizvoda promijene, što dovodi do masovnih neodobravanja zbog pogreške 404

• Parametri za praćenje koji mijenjaju sadržaj stranice ili za promet s parametrima prikazuju drugačije cijene

• Stranice koje prikazuje JavaScript, bez statičkog HTML-a ili strukturiranih podataka, zbog čega Googleov alat za indeksiranje ne može provjeriti podatke o proizvodu

• Više varijanti proizvoda vodi na isti URL — sve dijele istu cijenu/dostupnost i Google ih ne može razlikovati

Savjeti iz prakse

• Postavite automatski nadzor URL-ova — Uvedite provjeru ispravnosti URL-ova na strani poslužitelja za svojih 500 najvažnijih proizvoda (prema potrošnji na oglase) koja se pokreće svaki dan i upozorava na svaki odgovor koji nije 200. Neispravna veza otkrivena u roku od nekoliko sati stoji vas puno manje od one otkrivene nakon 3 dana uzaludne potrošnje. Poslužit će alati poput Screaming Froga, vlastite skripte ili usluge za nadzor GMC feeda.

• Dodajte Schema.org oznake na sve stranice proizvoda — Product shema s točnim vrijednostima price, availability, sku i gtin omogućuje Googleovu alatu za indeksiranje da podatke iz feeda usporedi sa strukturiranim podacima. Tako se nepodudaranja lakše otkrivaju i ispravljaju — a provjereni proizvodi rjeđe se označavaju zbog odstupanja uočenih pri indeksiranju.

• Za svo praćenje plaćenog prometa koristite atribut ads_redirect — link neka ostane čist kanonski URL proizvoda, a svo praćenje (UTM-ove, ID-ove klikova, lance preusmjeravanja) stavite u ads_redirect. Tako je feed lakše provjeriti, kanonski URL-ovi ostaju stabilni za organske/besplatne prikaze, a promjene praćenja ne zahtijevaju ažuriranje feeda.

• Automatski testirajte veze u procesu generiranja feeda — Prije slanja ažuriranja feeda pokrenite laganu provjeru HEAD zahtjevima za sve URL-ove u toj seriji. Sve što ne vrati 200 treba označiti i istražiti prije nego što se feed pošalje Googleu. Taj jedan korak provjere sprječava većinu neodobravanja povezanih s vezama.