Livsstilsbildlänk [lifestyle_image_link] i Google Shopping: guide till livsstilsbilder

Vad är attributet lifestyle_image_link?

Attributet lifestyle_image_link innehåller ”livsstilsbilder” för en produkt – foton som visar produkten när den används, bärs eller står i en verklig miljö i stället för frilagd mot en vit eller neutral bakgrund. Bilderna används som tillgångar i Performance Max, Google Display, shoppingannonser på YouTube och Demand Gen-kampanjer.

En viktig skillnad: lifestyle_image_link visas inte i vanliga feedbaserade Shopping-annonser (produktkorten i sökresultaten i Shopping). Det matar bara Googles pool av tillgångar för visuella annonsformat. E-handlare som bara kör Shopping-annonser i sök ser ingen omedelbar effekt – men feeden blir förberedd för Performance Max, där Googles AI på egen hand väljer den bästa tillgången bland dem som finns.

Tekniska specifikationer

lifestyle_image_link jämfört med additional_image_link och image_link

Det här kännetecknar en bra livsstilsbild

• Produkten i en verklig miljö – kläder på en modell, möbler i ett rum, mat som serveras, verktyg som används

• Produkten syns tydligt och går att känna igen – miljön får inte skymma produkten

• Ingen kampanjtext, inga priser och inga uppmaningar till handling – Googles policy förbjuder textöverlägg, ”Rea”-banderoller och prisuppgifter

• Inga ramar, ingen överdriven utfyllnad och inga vattenstämplar

• Äkta bilder av hög kvalitet – professionella foton presterar betydligt bättre än bildbanksbilder eller foton av låg kvalitet

• Visar rätt variant – en livsstilsbild för en marinblå klänning ska visa den marinblå versionen, inte en annan färg

Regler

• Inga kampanjöverlägg, ingen text, inga priser och inga vattenstämplar

• Inga ramar eller utfyllnad för att uppfylla kraven på bildförhållande

• Bilden måste visa produkten tydligt (en verklig miljö, inte abstrakt konst)

• URL:en måste vara stabil – Google hämtar bilden regelbundet, och ändrade URL:er leder till problem med saknade bilder

• Måste följa alla Googles policyer för bildkvalitet (inget vuxeninnehåll, inget vilseledande innehåll)

Bästa praxis

• Prioritera livsstilsbilder för produktkategorier med hög ROAS i PMax – heminredning, mode, träningsutrustning och skönhetsprodukter får den största CTR-ökningen av livsstilsbilder i displaymiljöer. De kategorierna konverterar bättre när bilden ger ett känslomässigt sammanhang.

• Skicka in både kvadratiska och liggande livsstilsbilder – olika placeringar gynnar olika bildförhållanden. En kvadratisk 1:1-bild passar i sidofält på Display, en liggande 1,91:1-bild passar som banner på YouTube. Skickar du in flera format kan Google välja det som passar bäst för varje placering.

• Använd stabila URL:er från ett CDN – livsstilsbilder bör levereras från ett stabilt CDN (inte från en URL som ändras när bilden laddas upp på nytt eller som innehåller sessionsparametrar). Instabila URL:er gör att Google visar vanliga produktbilder som reserv i stället.

• Matcha livsstilsbilderna mot produktvarianterna – för kläder bör varje färgvariant helst ha en livsstilsbild som visar just den färgen på modellen. Visar du en livsstilsbild med en röd klänning för den marinblå varianten uppstår en avvikelse som kan förvirra köpare och sänka konverteringen.

• Testa livsstilsbilder mot rena produktbilder i PMax-tillgångsgrupper – Googles PMax-rapporter visar hur tillgångarna presterar. Har du livsstilsbilder kan du jämföra deras engagemangsgrad med vanliga produktbilder i samma tillgångsgrupp och på så sätt mäta CTR-effekten för just din katalog.

Vanliga misstag

• Att skicka in samma bild som både image_link och lifestyle_image_link – en produktbild mot vit bakgrund är ingen livsstilsbild; Google kan acceptera den, men då går syftet förlorat

• Att lägga kampanjtext ovanpå bilden – avvisas automatiskt enligt policyn för bildkvalitet

• Att använda lågupplösta bilder (under 600 × 600 px) – avvisas

• Att använda dynamiska eller sessionsbaserade URL:er som ändras vid varje genomsökning – leder till problem med saknade bilder i PMax

• Att inte skicka in några livsstilsbilder för PMax-kampanjer – då har Googles AI bara bilder mot vit bakgrund att arbeta med, vilket kraftigt begränsar kvaliteten på tillgångarna för Display och YouTube

• Att skicka in livsstilsbilder som visar en annan färgvariant än produkten – förvirrar köpare i remarketing