Průvodce atributy

URL lifestylového obrázku [lifestyle_image_link] v Google Shopping: průvodce kontextovými obrázky

Průvodce atributem lifestyle_image_link v Google Merchant Center: jak se liší od additional_image_link, využití v Performance Max a pravidla formátu.

Aktualizováno čtení na 5 minut
lifestyle_image_link — kde se zobrazuje (ne ve standardních reklamách v Nákupech)

Lněný povlak na polštář — šalvějově zelený

18,00 €home-decor.com
Použit lifestylový obrázekpolštář naaranžovaný v obývacím pokojipodklad pro PMax

lifestyle_image_link dodá Googlu kontextový obrázek v interiéru pro umístění v obsahové síti / na YouTube / v PMax. +125 % CTR oproti samotným produktovým fotkám.

Lněný povlak na polštář — šalvějově zelený

18,00 €home-decor.com

Používá image_link (obyčejná produktová fotka na bílém pozadí). lifestyle_image_link se tu NEZOBRAZUJE — reklamy v Nákupech založené na feedu používají jen standardní obrázek produktu.

lifestyle_image_link je obrázek, který se zobrazuje v kreativách Performance Max, obsahové sítě a Demand Gen — ne ve standardních reklamách v Nákupech založených na feedu. Měl by ukazovat produkt ve skutečném prostředí: na člověku, při používání nebo naaranžovaný v interiéru. V obsahové síti takový kontext přináší výrazně vyšší zapojení než samotný produkt na bílém pozadí.

Atribut lifestyle_image_link dodává k produktu kontextové, „lifestylové“ obrázky — fotky, které ukazují produkt při používání, na člověku nebo ve skutečném prostředí, ne samotný na bílém nebo neutrálním pozadí. Tyto obrázky slouží jako podklady v kampaních Performance Max, v obsahové síti Google, v nákupních reklamách na YouTube a v kampaních Demand Gen.

Zásadní rozdíl: lifestyle_image_link se nezobrazuje ve standardních reklamách v Nákupech založených na feedu (produktové karty ve výsledcích vyhledávání v Nákupech). Doplňuje jen zásobu podkladů, ze které Google čerpá pro vizuální formáty reklam. Obchodníci, kteří mají spuštěné jen reklamy v Nákupech ve vyhledávání, hned žádný efekt neuvidí — feed se tím ale připraví na Performance Max, kde AI Googlu sama vybírá nejlepší kreativu z dostupných podkladů.

Technické specifikace

Název ve feedulifestyle_image_link
PovinnéVolitelné — inzerentům v Performance Max důrazně doporučené
Maximum na produktAž 10 lifestylových obrázků
Minimální rozlišení600 × 600 pixelů
Doporučené rozlišení1200 × 1200 px nebo vyšší (na šířku 1200 × 628 pro YouTube / obsahovou síť)
Poměr stranMezi 1:2 a 2:1 (doporučeno: blízko čtverci 1:1 nebo na šířku 1,91:1)
Maximální velikost souboru16 MB
Maximální počet pixelů64 megapixelů
Podporované formátyJPEG, PNG, GIF, BMP, TIFF
Požadavky na URLHTTPS, stabilní (žádná časová razítka), v souladu s RFC 3986
image_linkHlavní obrázek produktu. Používá se v reklamách v Nákupech ve vyhledávání. Obvykle obyčejná produktová fotka na bílém pozadí. Povinné.
additional_image_linkDalší obrázky produktu (jiné úhly pohledu, detaily, barevné varianty). Zobrazují se v panelech s podrobnostmi o produktu v Nákupech. Až 10. Volitelné.
lifestyle_image_linkKontextové/lifestylové obrázky, které ukazují produkt při skutečném použití. Používá se v PMax, obsahové síti, na YouTube, v Demand Gen. Až 10. Volitelné, ale u vizuálních kampaní s velkým dopadem.

Jak vypadá dobrý lifestylový obrázek

  • Produkt ve skutečném prostředí — oblečení na modelce, nábytek v místnosti, servírované jídlo, nářadí při práci

  • Produkt je jasně vidět a dá se poznat — prostředí by produkt nemělo zakrývat

  • Žádný propagační text, ceny ani výzvy k akci (CTA) — zásady Googlu zakazují vložený text, bannery „Výprodej“ nebo zvýrazněné ceny

  • Žádné rámečky, přehnané výplně ani vodoznaky

  • Autentický a kvalitní — profesionální fotografie fungují výrazně lépe než fotky z fotobanky nebo nekvalitní snímky

  • Odpovídá konkrétní variantě — lifestylový obrázek tmavě modrých šatů by měl ukazovat tmavě modrou verzi, ne jinou barvu

Pravidla

  • Žádný vložený propagační obsah, text, ceny ani vodoznaky

  • Žádné rámečky ani výplně přidané kvůli splnění požadavků na poměr stran

  • Obrázek musí produkt jasně ukazovat (lifestylový kontext, ne abstraktní umění)

  • URL musí být stabilní — Google ji pravidelně prochází; když se URL mění, vznikají problémy s chybějícími obrázky

  • Musí splňovat všechny zásady Googlu pro kvalitu obrázků (žádný obsah pro dospělé, žádný zavádějící obsah)

Doporučené postupy

  • V PMax dej lifestylovým obrázkům přednost u kategorií s vysokým ROAS — bytové doplňky, móda, fitness vybavení a kosmetika mají díky lifestylovým obrázkům v obsahové síti největší nárůst CTR. V těchto kategoriích emoční vizuální kontext lépe konvertuje.

  • Odešli lifestylové obrázky čtvercové i na šířku — různá umístění preferují různé poměry stran. Čtverec 1:1 se hodí do postranního panelu v obsahové síti; formát na šířku 1,91:1 na banner na YouTube. Když odešleš víc orientací, Google pro každé umístění vybere tu nejvhodnější.

  • Používej stabilní URL hostované na CDN — lifestylové obrázky by se měly načítat ze stabilní CDN (ne z URL, která se mění při novém nahrání nebo obsahuje parametry relace). Při nestabilních URL Google místo nich zobrazí záložní obrázky produktu.

  • Slaď lifestylové obrázky s variantami produktů — u oblečení by ideálně měla mít každá barevná varianta lifestylový obrázek s touto konkrétní barvou na modelce. Lifestylový obrázek červených šatů u varianty tmavě modrých šatů vytváří nesoulad, který může nakupující zmást a snížit konverze.

  • Otestuj v PMax lifestylové obrázky proti čistě produktovým ve skupinách podkladů — přehledy PMax od Googlu ukazují výkon podkladů. Pokud máš lifestylové obrázky k dispozici, porovnej ve stejné skupině podkladů jejich míru zapojení s obyčejnými produktovými obrázky a vyčísli tak dopad na CTR ve svém konkrétním katalogu.

Časté chyby

  • Stejný obrázek jako image_link i lifestyle_image_link — produktová fotka na bílém pozadí není lifestylový obrázek; Google ji možná přijme, ale míjí se to účinkem

  • Vložený propagační text — automatické zamítnutí podle zásad pro kvalitu obrázků

  • Obrázky s nízkým rozlišením (pod 600×600 px) — zamítnuto

  • Dynamické URL nebo URL s parametry relace, které se mění při každém procházení — způsobují v PMax problémy s chybějícími obrázky

  • Žádné lifestylové obrázky pro kampaně PMax — AI Googlu pak má jen produktové fotky na bílém pozadí, což výrazně omezuje kvalitu kreativ v obsahové síti a na YouTube

  • Lifestylové obrázky, které ukazují jinou barevnou variantu než produkt — matou nakupující v retargetingu

Často kladené dotazy

Jaký je rozdíl mezi lifestyle_image_link a additional_image_link?
additional_image_link dodává další obrázky produktu pro standardní reklamy v Nákupech — jiné úhly pohledu, detaily, barevné varianty. Ty se zobrazují v panelu s podrobnostmi o produktu v Nákupech. lifestyle_image_link dodává konkrétně kontextové/lifestylové obrázky pro umístění v obsahové síti, na YouTube, v Performance Max a Demand Gen — ukazují produkt při skutečném použití, ne samotný na bílém pozadí. Každý z atributů slouží k jinému účelu a pro jiné formáty reklam. Jeden nenahrazuje druhý.
Zobrazuje se lifestyle_image_link ve standardních výsledcích vyhledávání v Google Nákupech?
Ne. Standardní reklamy v Nákupech založené na feedu (produktové karty ve výsledcích vyhledávání v Nákupech) používají jako hlavní obrázek image_link. lifestyle_image_link se v těchto umístěních nezobrazuje. Je to podklad výhradně pro formáty mimo vyhledávání: kampaně Performance Max, obsahovou síť (Google Display Network), nákupní reklamy na YouTube a Demand Gen. Pokud máš spuštěné jen reklamy v Nákupech ve vyhledávání a žádné kampaně PMax ani v obsahové síti, lifestyle_image_link nebude mít hned žádný viditelný efekt — ale připraví tvůj feed na chvíli, kdy kampaně rozšíříš.
Jaké jsou technické požadavky na formát lifestyle_image_link?
Podporované formáty souborů: JPEG (.jpg/.jpeg), PNG (.png), GIF (.gif), BMP (.bmp), TIFF (.tif/.tiff). Minimální rozlišení: 600 × 600 pixelů. Poměr stran: mezi 1:2 a 2:1 (kvůli co nejlepší kompatibilitě napříč formáty Google doporučuje formát blízký čtverci nebo na šířku 1,91:1). Maximální velikost souboru: 16 MB. Maximální počet pixelů: 64 megapixelů. URL musí začínat na http:// nebo https://, splňovat RFC 3986 a být stabilní (žádné URL s časovým razítkem nebo parametry relace). Obrázek nesmí obsahovat propagační text, vodoznaky, rámečky ani výplně.
Kolik lifestylových obrázků můžu odeslat k jednomu produktu?
K jednomu produktu můžeš odeslat až 10 hodnot lifestyle_image_link, každou jako samostatný výskyt atributu. Automatické systémy Googlu pak pro každé umístění vyberou nejvhodnější lifestylový obrázek. Víc lifestylových obrázků (např. v různých poměrech stran, v různých prostředích, s různými modely) dává AI Googlu víc možností najít pro každou plochu nejvýkonnější podklad.
Moje produkty mají jen fotky na bílém pozadí. Vyplatí se investovat do lifestylové fotografie?
Pro Performance Max a obsahovou síť ano — a výrazně. Oborová data ukazují, že lifestylové obrázky dosahují v obsahové síti a ve videu až o 125 % vyššího CTR než samotné produktové fotky. Kontext (člověk, který produkt používá, nábytek v místnosti, oblečení na modelce) vyvolává emoce a chuť nakoupit, což obrázek na bílém pozadí nedokáže. Investice do lifestylové fotografie se díky lepšímu výkonu PMax obvykle rychle vrátí, hlavně u bytových doplňků, módy a fitness produktů.
Může Boostora dodat nebo vygenerovat lifestylové obrázky produktů?
Boostora pracuje s URL lifestylových obrázků, které už jsou hostované a uvedené ve tvých produktových datech. Boostora lifestylové obrázky negeneruje, needituje ani nezajišťuje focení. URL lifestylového obrázku musí být stabilní, veřejně dostupná adresa na tvé infrastruktuře. Pokud potřebuješ lifestylové obrázky vyrábět ve velkém, je to úkol pro fotografickou a kreativní produkci a mimo rozsah Boostory — Boostora ti ale může pomoct přiřadit hotové obrázky ke správným produktům a atributům ve tvém feedu.

Související návody