Link til ekstra billede [additional_image_link]: Flere produktbilleder i Google Shopping

Hvad er attributten additional_image_link?

Med attributten additional_image_link angiver du ekstra produktbilleder ud over det primære image_link. Du kan indsende op til 10 ekstra billeder pr. produkt, hvert i sin egen attribut i dit feed. Billederne vises i produktdetaljepanelet i Shopping (den udvidede visning, når en køber klikker på et produkt) som et galleri, man kan bladre i, så køberne får et grundigt indtryk af produktet, før de køber.

I modsætning til det primære billede — der skal være et rent produktbillede, helst på hvid baggrund — kan ekstra billeder være livsstilsbilleder, billeder af produktet i brug, detaljebilleder, emballage og andre vinkler. Den frihed gør additional_image_link til dit vigtigste redskab til at vise produktets kontekst og kvalitet, mindske købernes tvivl og løfte konverteringsraten efter klikket.

Tekniske specifikationer

Hvor ekstra billeder bruges

• Produktdetaljepanelet i Shopping — Når en køber klikker på et produkt eller holder musen over det for at udvide det, viser produktpanelet alle billeder i et galleri, man kan bladre i. Det er her, ekstra billeder primært vises, og ofte er det dem, der afgør købet af varer, som køberne overvejer grundigt.

• Udvidet visning i gratis fortegnelser — De gratis fortegnelser på Shopping-fanen viser ekstra billeder i produktdetaljepanelet, præcis som de betalte Shopping-annoncer gør. Gode billeder giver flere konverteringer fra gratis fortegnelser, helt uden CPC.

• Assetpuljen i Performance Max — PMax-kampagner henter automatisk billeder fra dit feed, også de ekstra billeder, når de laver annoncer til display-, discovery- og YouTube-placeringer. Livsstils- og kontekstbilleder passer ofte bedre til de placeringer end rene produktbilleder.

• Søgeresultater i Google Billeder — Google kan indeksere URL’erne til ekstra billeder og vise dem i Google Billeder. Det åbner en organisk vej ind til dine produkter for købere, der kigger på billeder i stedet for at søge med tekst.

De bedste billedtyper pr. kategori

• Tøj og sko — På model forfra, på model bagfra, detaljer af stoffets struktur eller syninger, flatlay, detaljer af sål/hæl, størrelsesreference

• Møbler og bolig — Produktet i et rum (i en indrettet stue), nærbillede af materialer/overflader, målangivelse med en genstand til sammenligning, samletrin (hvis relevant), bagside/underside

• Elektronik — Nærbillede af porte og stik, produktet i brug/livsstilsbillede, størrelsessammenligning med en hverdagsgenstand (mønt, hånd), pakkens indhold, bagpanel eller underside

• Skønhed og hudpleje — Konsistensen som swatch eller påført, før/efter (hvor det giver mening), nærbillede af formulering/ingredienser, detaljer af emballagen, størrelsessammenligning

• Smykker og accessories — Båret af en model, makrobillede af lås eller fatning, størrelsesreference, bagside, emballage

Regler (det håndhæver Google)

• Ingen vandmærker eller salgsfremmende tekst — Samme politik som for det primære billede. Ingen »UDSALG«-overlejringer, ingen vandmærker med brandnavn.

• Ingen pladsholderbilleder — Hver URL skal føre til et rigtigt produktbillede, ikke til en standardgrafik med »billede ikke tilgængeligt«.

• Billederne skal vise det samme produkt — Ekstra billeder skal vise præcis det samme produkt, ikke relaterede produkter eller generiske livsstilsbilleder med andre varer.

• URL’erne skal kunne crawles — Googlebot skal have adgang til hver URL. Er URL’en blokeret i robots.txt, eller kræver den login, bliver billedet sprunget over.

• Ingen animerede GIF’er — Animerede billeder accepteres ikke, heller ikke som ekstra billeder.

• AI-genererede billeder kræver IPTC-metadata — Samme krav som for primære billeder: AI-genererede fotos skal have de korrekte IPTC-metadata indlejret.

Bedste praksis

• Indsend mindst 5 ekstra billeder for varer, som køberne overvejer grundigt — Produkter til over 100 € (møbler, elektronik, kvalitetstøj) får mest ud af et fyldigt galleri. Gå efter 5–8 billeder, der dækker hovedbilledet, produktet i brug, flere vinkler og detaljer.

• Brug dit stærkeste livsstilsbillede som additional_image_link nr. 1 — Google vælger nogle gange ekstra billeder til visning i udvidede Shopping-placeringer. Det første ekstra billede har størst chance for at blive valgt, så gør det til dit stærkeste livsstilsbillede eller billede af produktet i brug.

• Lad billederne matche den konkrete variant — Hvis produktet er en marineblå kjole, skal alle ekstra billeder vise den marineblå udgave, ikke andre farver. Farvedetaljer (f.eks. præcis den nuance, velouren har) skal gå igen på alle billeder af den variant.

• Navngiv billed-URL’erne efter et fast system — Når billederne navngives forudsigeligt (f.eks. product-id-front.jpg, product-id-lifestyle.jpg), bliver det langt nemmere at styre feedet og tjekke billederne, når kataloget er stort.

• Optimér filstørrelsen uden at gå på kompromis med kvaliteten — Komprimér ekstra billeder til WebP med kvalitet 80–85. Det gør typisk filerne 30–40 % mindre end JPEG, uden at den visuelle kvalitet lider. Billeder, der indlæses hurtigere, bliver crawlet mere pålideligt og gør landingssiden hurtigere.

Effekt på resultaterne

• Lavere afvisningsprocent — Købere, der har set grundige produktbilleder i detaljepanelet, lander på landingssiden med mere realistiske forventninger, så færre forlader siden skuffede over, at produktet ikke var, som de havde forventet.

• Højere konverteringsrate — I benchmarks fra e-handel har produkter med 5+ ekstra billeder konsekvent 10–20 % højere konverteringsrate end produkter med kun et primært billede. Effekten er størst for møbler, tøj og elektronik, hvor de visuelle detaljer giver køberen tryghed ved købet.

• Flere kreative muligheder i PMax — Performance Max-kampagner laver mere varierede annoncer, når der er flere billedassets at vælge imellem. Med flere billeder kan PMax teste flere kombinationer og hurtigere finde dem, der performer bedst.

• Organisk trafik fra Google Billeder — Ekstra billeder, der er indekseret i Google Billeder, giver dig flere organiske trafikkilder. For livsstilsbilleder med stærk visuel appel (boligartikler, mode) kan Google Billeder blive en mærkbar ekstra kilde til besøg fra folk, der opdager dine produkter.

Almindelige fejl

• At indsende dubletter eller små variationer af det primære billede (spildte pladser — brug billeder, der faktisk viser noget andet)

• At bruge ekstra billeder til at vise andre farvevarianter i stedet for at indsende dem som separate produkter

• Billeder i lav opløsning eller hårdt komprimerede billeder, der ser skarpe ud i feedet, men pixelerede i produktpanelet

• At tage livsstilsbilleder med af produkter, der ikke har noget med hovedproduktet at gøre (forvirrer køberne og kan udløse politikadvarsler)

• At glemme at opdatere URL’erne til ekstra billeder efter et nyt produktdesign eller ny emballage

• Billeder, der returnerer HTTP 403- eller 404-fejl (bliver i mange tilfælde udeladt uden nogen advarsel — tjek dem jævnligt)

Pro-tips

• Tjek crawlstatus for ekstra billeder jævnligt — Merchant Center viser ikke altid crawlfejl for additional_image_link lige så tydeligt som fejl for primære billeder. Lav et script, der jævnligt sender en HEAD-anmodning til hver URL til ekstra billeder i dit feed og markerer alle svar, der ikke er 200. Billeder, der returnerer 403 eller 404, forsvinder fra galleriet uden varsel.

• Brug ekstra billeder til at teste dine visuelle budskaber — Med op til 10 billedpladser kan du bevidst blande forskellige typer billeder (detalje, livsstil, sammenligning, emballage) og bruge asset-rapporteringen for Performance Max i Google Ads til at se, hvilke billeder Google viser mest, og hvilke der giver det største engagement. Lad dataene afgøre, hvilke motiver du prioriterer ved kommende fotograferinger.

• Automatisér ekstra billeder i kataloger med mange SKU’er — Har du tusindvis af produkter, er det urealistisk at tildele 5–10 ekstra billeder pr. SKU manuelt. Lav en navngivningskonvention, så din feedpipeline automatisk kan generere additional_image_link-værdier ud fra et struktureret billedbibliotek (f.eks. ved at tilføje -2.jpg til og med -10.jpg til filnavnet på hovedbilledet). Tjek, at filen findes, før du tager den med.

• Sæsonindhold via ekstra billeder — I højsæsonerne (jul, Black Friday, sommer) kan du tilføje et sæsonpræget livsstilsbillede som ekstra billede til de relevante produkter via et supplerende feed. Så får produkterne et sæsonpræg, uden at du skal røre dit primære feed eller dit budget til produktfotos — ét supplerende feed, hvor hver række har id + additional_image_link, kan indsætte et sæsonbillede for hundredvis af produkter på én gang.