Identifikator obstaja [identifier_exists]: kdaj ga uporabiti in pogoste napake

Kaj je atribut Identifikator obstaja [identifier_exists]?

Atribut identifier_exists je logična zastavica, ki Googlu pove, ali ima vaš izdelek standardne globalne identifikatorje izdelka — natančneje GTIN (EAN, UPC, ISBN), MPN ali blagovno znamko. Ko je nastavljen na false, Googlu sporoča, naj teh identifikatorjev ne zahteva in ne išče, ker jih izdelek res nima. Privzeta vrednost je true.

Ta atribut je pogosto napačno razumljen in napačno uporabljen. Ni bližnjica, s katero bi se izognili zahtevam glede identifikatorjev — je izjava o dejanskem stanju izdelka. Napačna uporaba pri izdelkih z blagovno znamko povzroča kršitve kakovosti podatkov, nižjo prednost na dražbi in morebitna opozorila na ravni računa. Pravilno se uporablja izključno pri izdelkih, ki so ročno izdelani, izdelani po meri, vintage ali kako drugače proizvedeni brez identifikatorjev, ki bi jih dodelil proizvajalec.

Tehnične specifikacije

Kje se uporablja identifier_exists

• Preverjanje feeda in diagnostika — Google s tem atributom določi, ali naj manjkajočo številko GTIN/MPN/blagovno znamko označi kot napako. Nastavitev false pri izdelkih, ki upravičeno nimajo identifikatorjev, ta opozorila izklopi.

• Obdelava na dražbi — Izdelki z identifikatorji tekmujejo na drugi ravni kot izdelki brez njih. identifier_exists = false Googlovemu sistemu dražb sporoča, da tega izdelka ni mogoče povezati z enakimi vnosi drugih trgovcev.

• Ujemanje s katalogom — Pri vrednosti false Google vašega izdelka ne poskuša povezati s svojim grafom znanja o izdelkih. Mnenja, primerjave cen in obogatene funkcije vnosov se ne uporabijo.

• Kakovost ujemanja z iskalnimi poizvedbami — Brez ujemanja s katalogom je ustreznost pri iskanju v celoti odvisna od besedilnih atributov izdelka (naslov, opis, product_type). Natančna vsebina z veliko ključnimi besedami je zato še pomembnejša.

Kdaj nastaviti identifier_exists = false (upravičeni primeri)

• Ročno izdelani in obrtniški izdelki — Izdelki, ki jih ročno izdela posameznik ali majhna delavnica, brez proizvajalčeve črtne kode. Primeri: ročno izdelan nakit, keramika po naročilu, obrtniške sveče, pletenine.

• Izdelki, izdelani po meri — Izdelki, izdelani po posebnih zahtevah (npr. materiali, razrezani po meri, pohištvo po meri, izdelki po naročilu), za katere standardna številka GTIN ni bila dodeljena.

• Vintage in starinski izdelki — Izdelki, proizvedeni pred obdobjem sodobnih črtnih kod (običajno pred letom 1970 za EAN in pred letom 1974 za UPC). Številka GTIN ne obstaja, ker je izdelek starejši od standarda.

• Nekateri nadomestni ali sestavni deli — Generični neoriginalni deli, ki se prodajajo v večjih količinah brez posameznih številk GTIN, zlasti v industrijskih ali kmetijskih dobavnih verigah.

Kdaj identifier_exists NE nastaviti na false (kršitve pravilnikov)

• Izdelki z blagovno znamko, pri katerih številke GTIN preprosto ne poznate — Če številke GTIN ne poznate, to še ne pomeni, da ne obstaja. Poiščite jo.

• Izdelki, ki se prodajajo pod priznano blagovno znamko — Izdelki znamk Nike, Samsung, IKEA, Bosch in vseh drugih uveljavljenih znamk imajo številke GTIN. Vedno obvezno.

• Izdelki s številko MPN, ki jo je dodelil proizvajalec — Če ima proizvajalec kataloško številko dela, jo pošljite. identifier_exists = false sicer izklopi zahtevo, vendar ne odraža dejanskega stanja.

• Lenoba ali bližnjica v feedu — identifier_exists = false ni rešitev za težave s kakovostjo feeda. Je izjava o podatkih, ki jo Google preverja.

Pravila

• false nastavite samo, ko izdelek res nima številke GTIN, MPN in nima blagovne znamke

• false ne nastavljajte zato, da bi izklopili opozorila o manjkajočem identifikatorju pri izdelkih z blagovno znamko

• Če nastavite false, hkrati pa navedete številko GTIN ali MPN, ima identifikator prednost — Google ga bo uporabil

• Izdelki z identifier_exists = false naj kljub temu imajo bogat naslov, opis in podatke o kategoriji

• Atribut condition je še posebej pomemben pri vintage/rabljenih izdelkih brez identifikatorjev

Najboljše prakse

• Pred množično nastavitvijo false izdelke preverite — Preden identifier_exists = false uporabite za večjo skupino izdelkov, preverite, ali ti izdelki res nimajo identifikatorjev. Naključni pregled 10–20 izdelkov lahko pokaže, ali se false uporablja pravilno ali kot bližnjica.

• Vlagajte v kakovost vsebine izdelkov brez identifikatorjev — Brez ujemanja s katalogom sta naslov in opis izdelka glavna signala za razvrščanje. Pri izdelkih z identifier_exists = false vložite sorazmerno več truda v podrobno, konkretno vsebino z veliko ključnimi besedami.

• S product_type Googlu pomagajte pri razvrščanju — Brez identifikatorjev se Google pri razvrščanju bolj zanaša na google_product_category in product_type. Oba nastavite čim bolj natančno.

• Kakovostne slike so še pomembnejše — Brez obogatitve iz kataloga vaš vnos ne bo imel koristi od združenih zvezdic mnenj ali primerjave cen. Za CTR so zato v večji meri odgovorne dobre slike.

Vpliv na uspešnost

• Brez združevanja mnenj — Izdelkov brez identifikatorjev ni mogoče povezati med trgovci, zato se mnenja ne združujejo. Vaš izdelek ne bo prikazoval zvezdic mnenj, razen če imate lasten feed mnenj (ocene prodajalca).

• Brez primerjave cen — Funkcije primerjave cen zahtevajo identiteto izdelka. Za izdelke z identifier_exists = false niso na voljo.

• Nižja prednost na dražbi — Googlova dražba daje večjo prednost izdelkom, ki jih lahko zanesljivo identificira. Izdelki brez identifikatorjev tekmujejo v skupini z nižjo prednostjo.

• Večja odvisnost od signalov za organsko razvrščanje — Brez obogatitve iz kataloga je uspešnost brezplačnih vnosov izdelkov skoraj v celoti odvisna od kakovosti naslova, opisa in slike. Dobro optimizirana vsebina lahko to v veliki meri nadomesti.

Pogoste napake

• Nastavitev identifier_exists = false pri izdelkih z blagovno znamko, da vam ni treba iskati številke GTIN

• Nastavitev identifier_exists = false pri izdelkih, ki imajo MPN (MPN izpolnjuje zahtevo po identifikatorju)

• Uporaba identifier_exists = false kot množičnega popravka za opozorila o manjkajočem identifikatorju na zavihku »Potrebno je ukrepanje«

• Izpuščen atribut, ko izdelek res nima identifikatorjev (privzeta vrednost je true — Google bo prikazal opozorila)

• Nastavitev identifier_exists = false, hkrati pa navedena številka GTIN (protislovno — GTIN ima prednost)

• Pomanjkljiv naslov in opis pri izdelkih, ki res nimajo identifikatorjev (pri njih je to najpomembnejše)

Profesionalni nasveti

• Ločite poročila po stanju identifikatorjev — V Google Ads z product_type ali custom_label posebej označite izdelke z identifier_exists = false. Njihov CTR, stopnjo konverzije in ROAS spremljajte ločeno. Tako boste videli, ali bi se vlaganje v iskanje številk GTIN (ali registracijo kot proizvajalec) za vašo ponudbo izdelkov merljivo obrestovalo (ROI).

• Za prodajalce ročno izdelanih izdelkov: razmislite o registraciji pri GS1 — Če vaše podjetje z ročno izdelanimi izdelki raste, lahko z nakupom črtnih kod, registriranih pri GS1, svojim izdelkom dodelite uradne številke GTIN. To omogoči združevanje mnenj in ujemanje s katalogom, kar pri večjem obsegu ročno izdelanih izdelkov občutno izboljša uspešnost v Shoppingu.

• Prodajalci vintage izdelkov: dodajte podrobnosti o stanju in poreklu — Ker ujemanje s katalogom ni na voljo, izdelek izpostavite z bogatim opisom: obdobje, izvor, materiali, mere in podrobnosti o stanju. To so ključne besede, ki jih kupci vintage izdelkov uporabljajo pri iskanju, in podatki, na katere se Googlov algoritem ob odsotnosti identifikatorjev zanaša pri ujemanju s poizvedbami.

• identifier_exists = false nikoli ne nastavljajte množično prek pravil feeda brez človeškega pregleda — Samodejna pravila feeda, ki identifier_exists = false nastavijo za cele kategorije ali vrste izdelkov, so pogost vzrok kršitev pravilnikov. Pred uporabo v večjem obsegu vedno zahtevajte izrecno odobritev človeka za vsako kategorijo izdelkov.