Tunniste olemassa [identifier_exists] -määrite: milloin sitä käytetään ja yleiset virheet

Mikä Tunniste olemassa [identifier_exists] -määrite on?

identifier_exists-määrite on totuusarvo, joka kertoo Googlelle, onko tuotteellasi tavanomaiset maailmanlaajuiset tuotetunnisteet eli GTIN-koodi (EAN, UPC, ISBN), MPN-koodi tai brändi. Kun arvo on false, Google ei vaadi eikä etsi näitä tunnisteita, koska tuotteella ei aidosti ole niitä. Oletusarvo on true.

Tätä määritettä ymmärretään ja käytetään usein väärin. Se ei ole oikotie tunnistevaatimusten ohi, vaan tosiasiailmoitus tuotteen luonteesta. Jos sitä käytetään väärin brändituotteissa, seurauksena on tietojen laatua koskevia rikkomuksia, heikompi etusija huutokaupassa ja mahdollisesti tilitason varoituksia. Määrite on tarkoitettu nimenomaan tuotteille, jotka on tehty käsin tai tilaustyönä, ovat vintagea tai on muuten valmistettu ilman valmistajan antamia tunnisteita.

Tekniset tiedot

Missä identifier_exists-määritettä käytetään

• Syötteen validointi ja diagnostiikka – Google päättelee tämän määritteen perusteella, merkitäänkö puuttuva GTIN/MPN/brändi virheeksi. Arvo false poistaa nämä varoitukset tuotteilta, joilla ei aidosti ole tunnisteita.

• Huutokaupan käsittely – Tunnisteelliset tuotteet kilpailevat eri tasolla kuin tunnisteettomat. identifier_exists = false kertoo Googlen huutokauppajärjestelmälle, että tuotetta ei voi verrata ristiin muiden kauppiaiden identtisiin listauksiin.

• Tuotetietokantaan yhdistäminen – Kun arvo on false, Google ei yritä yhdistää tuotettasi tuotetietoverkkoonsa. Arvosteluja, hintavertailuja ja listauksen lisätietoja ei tällöin hyödynnetä.

• Hakuosumien laatu – Ilman tuotetietokantaan yhdistämistä hakuosuvuus riippuu kokonaan tuotteesi tekstimääritteistä (tuotenimi, tuotekuvaus, product_type). Tarkan ja avainsanarikkaan sisällön merkitys kasvaa entisestään.

Milloin identifier_exists = false asetetaan (sallitut tapaukset)

• Käsin tehdyt ja käsityöläisten tuotteet – Yksittäisen tekijän tai pienen verstaan käsin tekemät tuotteet, joilla ei ole valmistajan viivakoodia. Esimerkiksi käsin tehdyt korut, yksilölliset keramiikkatyöt, käsityökynttilät ja neuleet.

• Tilaustyönä valmistetut tuotteet – Asiakkaan määritysten mukaan valmistetut tuotteet (esim. mittaan leikatut materiaalit, mittatilaushuonekalut, tilauksesta tehdyt tuotteet), joille ei ole annettu vakiomuotoista GTIN-koodia.

• Vintage- ja antiikkituotteet – Ennen nykyaikaista viivakoodiaikaa valmistetut tuotteet (EAN-koodien osalta yleensä ennen 1970-lukua, UPC-koodien osalta ennen vuotta 1974). GTIN-koodia ei ole, koska tuote on standardia vanhempi.

• Tietyt varaosat ja komponentit – Geneeriset jälkimarkkinaosat, joita myydään irtotavarana ilman yksittäisiä GTIN-koodeja, erityisesti teollisuuden ja maatalouden toimitusketjuissa.

Milloin identifier_exists = false -arvoa EI saa asettaa (käytäntörikkomukset)

• Brändituotteet, joiden GTIN-koodia et vain tiedä – Se, ettet tiedä GTIN-koodia, ei tarkoita, ettei sitä olisi. Selvitä GTIN-koodi.

• Tunnetun brändin nimellä myytävät tuotteet – Niken, Samsungin, IKEAn, Boschin ja muiden vakiintuneiden brändien tuotteilla on GTIN-koodit. Koodi vaaditaan aina.

• Tuotteet, joilla on valmistajan antama MPN-koodi – Jos valmistajalla on tuotteelle osanumero, lähetä se. identifier_exists = false poistaa vaatimuksen, mutta ei vastaa todellisuutta.

• Laiskuus tai syötteen kiertotie – identifier_exists = false ei ratkaise syötteen laatuongelmia. Se on tietojen laatua koskeva ilmoitus, jonka Google tarkastaa.

Säännöt

• Aseta false vain, kun tuotteella ei aidosti ole GTIN-koodia, MPN-koodia eikä brändiä

• Älä aseta false-arvoa poistaaksesi puuttuvien tunnisteiden varoitukset brändituotteilta

• Jos asetat false mutta lähetät myös GTIN- tai MPN-koodin, tunniste on etusijalla – Google käyttää sitä

• Tuotteilla, joilla on identifier_exists = false, pitää silti olla kattava tuotenimi, tuotekuvaus ja kategoriatiedot

• condition-määrite on erityisen tärkeä vintage- ja käytetyille tuotteille, joilla ei ole tunnisteita

Parhaat käytännöt

• Tarkista ennen kuin asetat false-arvon laajasti – Ennen kuin asetat identifier_exists = false suurelle tuotejoukolle, varmista, että tuotteilta todella puuttuvat tunnisteet. 10–20 satunnaisen tuotteen pistokoe voi paljastaa, käytetäänkö false-arvoa oikein vai kiertotienä.

• Panosta tunnisteettomien tuotteiden sisältöön – Ilman tuotetietokantaan yhdistämistä tuotenimi ja tuotekuvaus ovat tärkeimmät sijoitukseen vaikuttavat signaalit. Kun tuotteella on identifier_exists = false, panosta suhteessa enemmän yksityiskohtaiseen, täsmälliseen ja avainsanarikkaaseen sisältöön.

• Auta Googlea luokittelemaan product_type-määritteellä – Ilman tunnisteita Google nojaa luokittelussa enemmän google_product_category- ja product_type-määritteisiin. Täytä molemmat mahdollisimman tarkasti.

• Laadukkaiden kuvien merkitys kasvaa – Ilman tuotetietokannan lisätietoja listauksesi ei saa koottuja arvostelutähtiä eikä hintavertailua. Vahvojen kuvien on kannettava suurempi osa CTR:stä.

Vaikutus tuloksiin

• Ei koottuja arvosteluja – Tunnisteettomia tuotteita ei voi yhdistää eri kauppiaiden välillä arvostelujen kokoamista varten. Tuotteesi ei näytä arvostelutähtiä, ellei sinulla ole omaa arvostelusyötettä (myyjäarviot).

• Ei hintavertailua – Hintavertailu edellyttää, että tuote tunnistetaan. Se ei ole käytettävissä tuotteille, joilla on identifier_exists = false.

• Heikompi etusija huutokaupassa – Googlen huutokauppa antaa etusijan tuotteille, jotka se pystyy tunnistamaan varmasti. Tunnisteettomat tuotteet kilpailevat heikomman etusijan joukossa.

• Orgaanisten sijoitussignaalien merkitys kasvaa – Ilman tuotetietokannan lisätietoja maksuttomien listausten tulokset riippuvat lähes kokonaan tuotenimen laadusta, tuotekuvauksesta ja kuvasta. Hyvin optimoitu sisältö voi paikata tätä merkittävästi.

Yleiset virheet

• identifier_exists = false brändituotteilla, jotta GTIN-koodia ei tarvitsisi etsiä

• identifier_exists = false tuotteilla, joilla on MPN-koodi (MPN-koodi täyttää tunnistevaatimuksen)

• identifier_exists = false massakorjauksena ”Tarvitsee huomiota” -välilehden puuttuvien tunnisteiden varoituksiin

• Määrite jätetty pois, vaikka tuotteella ei aidosti ole tunnisteita (oletus on true – Google näyttää varoituksia)

• identifier_exists = false ja silti GTIN-koodi mukana (ristiriitaista – GTIN on etusijalla)

• Tuotteilta, joilla ei aidosti ole tunnisteita, puuttuu kattava tuotenimi ja tuotekuvaus (juuri niissä sillä on eniten merkitystä)

Ammattilaisen vinkit

• Raportoi tuotteet tunnisteen tilan mukaan – Merkitse Google Adsissa tuotteet, joilla on identifier_exists = false, erikseen product_type- tai custom_label-määritteellä. Seuraa niiden CTR:ää, konversioprosenttia ja ROAS:ia erikseen. Näet, olisiko GTIN-koodien selvittämisellä (tai valmistajarekisteröinnillä) mitattavaa ROI:ta juuri sinun tuotevalikoimassasi.

• Käsityöyrittäjät: harkitse GS1-rekisteröintiä – Jos käsityöyrityksesi kasvaa, voit ostaa GS1-rekisteröityjä viivakoodeja ja antaa niillä omille tuotteillesi viralliset GTIN-koodit. Näin saat käyttöön arvostelujen kokoamisen ja tuotetietokantaan yhdistämisen, mikä parantaa käsin tehtyjen tuotteiden Shopping-tuloksia merkittävästi, kun valikoima kasvaa.

• Vintage-myyjät: kuvaa kunto ja alkuperä tarkasti – Koska tuotetietokantaan yhdistäminen ei ole mahdollista, erotu kattavalla tuotekuvauksella: aikakausi, alkuperä, materiaalit, mitat ja kunnon yksityiskohdat. Näillä avainsanoilla vintage-ostajat hakevat, ja niihin Googlen algoritmi nojaa hakujen yhdistämisessä, kun tunnisteita ei ole.

• Älä koskaan aseta identifier_exists = false -arvoa massana syötesäännöillä ilman ihmisen tarkistusta – Automaattiset syötesäännöt, jotka asettavat identifier_exists = false kokonaisille kategorioille tai tuotetyypeille, ovat yleinen syy käytäntörikkomuksiin. Vaadi aina ihmisen nimenomainen hyväksyntä tuotekategoriakohtaisesti ennen kuin otat asetuksen käyttöön laajasti.