Id findes [identifier_exists]: Hvornår du skal bruge den, og typiske fejl

Hvad er attributten identifier_exists?

Attributten identifier_exists er et boolesk flag, der fortæller Google, om dit produkt har globale standard-id’er — konkret et GTIN (EAN, UPC, ISBN), MPN eller brand. Står den til false, beder den Google om ikke at kræve eller lede efter disse id’er, fordi produktet reelt ikke har dem. Standardværdien er true.

Attributten bliver ofte misforstået og brugt forkert. Den er ikke en genvej uden om id-kravene — den er en faktuel oplysning om, hvad det er for et produkt. Bruger du den forkert på brandede produkter, fører det til overtrædelser af kravene til datakvalitet, lavere prioritet i auktionen og mulige advarsler på kontoniveau. Den er udelukkende beregnet til produkter, der er håndlavede, specialfremstillede, vintage eller på anden måde fremstillet uden id’er fra producenten.

Tekniske specifikationer

Hvor identifier_exists bruges

• Feedvalidering og diagnosticering — Google bruger attributten til at afgøre, om manglende GTIN/MPN/brand skal markeres som fejl. Med false slår du de advarsler fra for produkter, der reelt ikke har id’er.

• Behandling i auktionen — Produkter med id’er konkurrerer på et andet niveau end produkter uden. identifier_exists = false signalerer til Googles auktionssystem, at produktet ikke kan krydsmatches med identiske produkter hos andre forhandlere.

• Katalogmatch — Når den er false, forsøger Google ikke at matche dit produkt mod sin produktvidensgraf. Anmeldelser, prissammenligninger og berigede produktvisninger bliver ikke brugt.

• Match med søgetermer — Uden katalogmatch afhænger relevansen i søgningen helt af dit produkts tekstattributter (titel, beskrivelse, product_type). Præcist indhold med de rigtige søgeord bliver endnu vigtigere.

Hvornår identifier_exists skal sættes til false (gyldige tilfælde)

• Håndlavede produkter og kunsthåndværk — Varer lavet i hånden af en enkeltperson eller et lille værksted, uden stregkode fra en producent. Eksempler: håndlavede smykker, specialfremstillet keramik, håndstøbte stearinlys, strikvarer.

• Specialfremstillede produkter — Produkter fremstillet efter kundens specifikationer (f.eks. materialer skåret på mål, specialfremstillede møbler, varer lavet på bestilling), som der ikke er tildelt et standard-GTIN til.

• Vintage- og antikke produkter — Varer fremstillet før de moderne stregkoder (typisk før 1970’erne for EAN, før 1974 for UPC). Der findes intet GTIN, fordi produktet er ældre end standarden.

• Visse reservedele eller komponenter — Generiske uoriginale reservedele, der sælges i store mængder uden eget GTIN, især i forsyningskæder inden for industri og landbrug.

Hvornår identifier_exists IKKE skal sættes til false (politikovertrædelser)

• Brandede produkter, hvor du bare ikke kender GTIN’et — At du ikke kender GTIN’et, betyder ikke, at det ikke findes. Find GTIN’et.

• Produkter, der sælges under et kendt brand — Nike, Samsung, IKEA, Bosch og alle andre etablerede brands har GTIN’er på deres produkter. Altid påkrævet.

• Produkter med et MPN fra producenten — Har producenten et varenummer, skal du indsende det. identifier_exists = false fjerner kravet, men afspejler ikke virkeligheden.

• Bekvemmelighed eller en nem udvej i feedet — identifier_exists = false løser ikke problemer med feedkvaliteten. Det er en erklæring om datakvalitet, som Google kontrollerer.

Regler

• Sæt kun false, når produktet reelt hverken har GTIN, MPN eller brand

• Sæt ikke false for at slippe af med advarsler om manglende id på brandede produkter

• Sætter du false, men angiver også et GTIN eller MPN, har id’et forrang — Google bruger det

• Produkter med identifier_exists = false bør stadig have udførlige titler, beskrivelser og kategoridata

• Attributten condition er særlig vigtig for vintage- og brugte produkter uden id’er

Bedste praksis

• Tjek, før du sætter false i stor skala — Før du sætter identifier_exists = false på en stor gruppe produkter, skal du sikre dig, at de reelt ikke har id’er. En stikprøve på 10–20 tilfældige produkter kan vise, om false bliver brugt korrekt eller som en nem udvej.

• Invester i indholdet for produkter uden id’er — Uden katalogmatch er dit produkts titel og beskrivelse de vigtigste rangeringssignaler. For produkter med identifier_exists = false skal du derfor lægge forholdsvis mere arbejde i detaljerede, specifikke tekster med de rigtige søgeord.

• Brug product_type til at hjælpe Google med klassificeringen — Uden id’er læner Google sig mere op ad google_product_category og product_type, når produktet skal klassificeres. Udfyld begge så specifikt som muligt.

• Billeder i høj kvalitet bliver endnu vigtigere — Uden katalogberigelse får dit produkt hverken samlede anmeldelsesstjerner eller prissammenligning. Stærke billeder skal derfor gøre mere af arbejdet for din CTR.

Betydning for performance

• Ingen samlede anmeldelser — Produkter uden id’er kan ikke matches på tværs af forhandlere, så anmeldelserne kan ikke samles. Dit produkt viser ikke anmeldelsesstjerner, medmindre du har dit eget anmeldelsesfeed (sælgerbedømmelser).

• Ingen prissammenligning — Prissammenligning kræver, at produktet kan identificeres. Funktionen er ikke tilgængelig for produkter med identifier_exists = false.

• Lavere prioritet i auktionen — Googles auktion prioriterer produkter, den med sikkerhed kan identificere, højere. Produkter uden id’er konkurrerer i en pulje med lavere prioritet.

• Større afhængighed af organiske rangeringssignaler — Uden katalogberigelse afhænger performance i gratis fortegnelser næsten helt af titlens kvalitet, beskrivelsen og billedet. Veloptimeret indhold kan opveje meget af det.

Almindelige fejl

• At sætte identifier_exists = false på brandede produkter for at slippe for at finde GTIN’et

• At sætte identifier_exists = false på produkter, der har et MPN (MPN’et opfylder id-kravet)

• At bruge identifier_exists = false som masseløsning på advarsler om manglende id på fanen »Kræver handling«

• At udelade attributten, når et produkt reelt ikke har id’er (standard er true — Google viser advarsler)

• At sætte identifier_exists = false og samtidig angive et GTIN (modstridende — GTIN har forrang)

• At springe en udførlig titel og beskrivelse over for produkter, der reelt ikke har id’er (hvor det betyder mest)

Pro-tips

• Opdel rapporteringen efter id-status — I Google Ads kan du bruge product_type eller custom_label til at mærke produkter med identifier_exists = false for sig. Følg deres CTR, konverteringsrate og ROAS separat. Så kan du se, om det giver et målbart ROI for netop dit produktmix at investere i at finde GTIN’erne (eller i at registrere dig som producent).

• Til sælgere af håndlavede varer: overvej GS1-registrering — Vokser din forretning med håndlavede varer, kan du købe GS1-registrerede stregkoder og tildele officielle GTIN’er til dine egne produkter. Det giver adgang til samlede anmeldelser og katalogmatch og forbedrer Shopping-performance markant for håndlavede varer i stor skala.

• Til vintage-sælgere: beskriv stand og herkomst i detaljer — Da katalogmatch ikke er muligt, skal du skille dig ud med en udførlig beskrivelse: periode, oprindelse, materialer, mål og detaljer om stand. Det er de ord, vintage-købere søger på, og det er dem, Googles algoritme bruger til at matche søgninger, når der ikke er id’er.

• Sæt aldrig identifier_exists = false i bulk via attributregler (tidligere feedregler) uden manuel gennemgang — Automatiske attributregler, der sætter identifier_exists = false for hele kategorier eller produkttyper, er en hyppig årsag til politikovertrædelser. Kræv altid en udtrykkelig godkendelse fra en person for hver produktkategori, før du gør det i stor skala.