Material [material] in Google Shopping: Format, Varianten und Optimierung

Was ist das Attribut material?

Das Attribut material gibt an, woraus ein Produkt physisch besteht. Google nutzt es vor allem für zwei Zwecke: zur Unterscheidung von Varianten (verschiedene Ausführungen desselben Produkts erkennen) und zur Zuordnung zu Suchanfragen (Ihr Produkt mit materialspezifischen Suchanfragen wie „Ledertasche“, „T-Shirt aus Bio-Baumwolle“ oder „Edelstahl-Trinkflasche“ abgleichen).

Das Material ist nicht nur ein beschreibendes Feld, sondern ein aktives Suchsignal. Käufer suchen immer häufiger mit Materialzusätzen, vor allem im Premiumsegment und bei nachhaltigkeitsbewussten Zielgruppen. Ein Produkt mit korrekt angegebenem Material erscheint bei Suchanfragen, die Wettbewerbern ohne Materialdaten komplett entgehen. Gerade im Bereich Bekleidung & Accessoires gehört das Material zu den fünf wichtigsten Attributen für die Abdeckung von Suchanfragen und die Qualität der Conversions.

Technische Spezifikationen

Wo das Attribut verwendet wird

• Shopping-Anzeigen — Ist das Material ein Unterscheidungsmerkmal zwischen Varianten, nutzt Google es (neben Farbe und Größe) für die Variantenauswahl auf den Shopping-Karten. Käufer sehen dann Produktvarianten, die sich im Material unterscheiden. Noch wichtiger: Google bewertet in der Anzeigenauktion anhand des Materials, wie relevant ein Produkt für materialspezifische Suchanfragen ist – das beeinflusst, wann Ihre Anzeige ausgelöst wird und zu welchen Kosten.

• Kostenlose Produkteinträge — Der Algorithmus von Google für kostenlose Produkteinträge verwendet Materialdaten für den semantischen Suchabgleich im Shopping-Tab und (außerhalb des EWR) in den Produktkarussells der Google-Suche. Produkte mit Materialdaten erscheinen bei materialspezifischen Suchanfragen, die Produkten ohne diese Angabe komplett entgehen. Das sind zusätzliche Impressionen ohne zusätzliche Kosten.

• Dynamisches Remarketing — Hat sich ein Käufer ein Produkt angesehen (z. B. einen Canvas-Sneaker), zeigt ihm dynamisches Remarketing in den folgenden Displayanzeigen genau diese Materialvariante – und nicht eine andere Materialausführung desselben Produkts. Korrekte Materialdaten auf Variantenebene sorgen dafür, dass das Remarketing zum angesehenen Produkt wirklich passt. Das verbessert Klickrate und Conversion-Rate.

Regeln

• Pflicht zur Unterscheidung von Varianten — Haben zwei Produkte dieselbe item_group_id und unterscheiden sich nur im Material, muss für beide material übermittelt werden. Ohne diese Angabe kann Google keine korrekte Variantengruppe bilden.

• Schrägstrich bei mehreren Materialien — Verwenden Sie / als Trennzeichen für Produkte aus mehreren Materialien. Ordnen Sie die Materialien nach Anteil, vom größten zum kleinsten. Beispiel: wool/polyester/nylon.

• Keine Musterangaben — Verwenden Sie das Materialfeld nicht für optische Muster (Streifen, Blumenmuster, Karo). Dafür gibt es das eigene Attribut pattern.

• Korrekte Angaben erforderlich — Das angegebene Material muss dem tatsächlichen Produkt entsprechen. Falsche Materialangaben können bei der Qualitätsprüfung von Google oder durch Nutzerbeschwerden auffallen und zur Ablehnung führen.

• Kein Werbetext — Materialwerte wie „Premium Leather — Free Shipping“ sind ungültig. Das Feld sollte ausschließlich das Material beschreiben.

Best Practices

Die spezifischste zutreffende Materialbezeichnung verwenden

Vermeiden Sie allgemeine Begriffe, wenn es eine genauere Bezeichnung gibt. Käufer suchen nach konkreten Materialien:

• Statt leather → full-grain leather, genuine leather, top-grain leather oder vegan leather

• Statt cotton → organic cotton, brushed cotton, 100% cotton oder cotton canvas

• Statt synthetic → recycled polyester, nylon oder ripstop nylon

Das Material im Titel verstärkt das Signal des Attributs

Das Attribut material und der Produkttitel wirken zusammen. Enthalten beide den Materialbegriff, ist sich Google bei der Materialklassifizierung des Produkts sicherer, und die Zuordnung zu Suchanfragen wird genauer. Die empfohlene Titelformel für Bekleidung lautet: [Marke] + [Material] + [Produkttyp] + [Farbe/Variante].

Nachhaltige Materialien verdienen besondere Aufmerksamkeit

Begriffe wie organic cotton, recycled polyester, Tencel, recycled nylon und vegan leather sind stark wachsende Suchsegmente. Wenn Ihre Produkte diese Kriterien erfüllen, verwenden Sie genau diese Materialbezeichnungen – sowohl im Attribut als auch im Titel. Oft handelt es sich um Suchanfragen mit weniger Wettbewerb, höherer Kaufabsicht und hoher Conversion-Rate.

Markenmaterialien erweitern die Suchabdeckung

Geschützte Materialnamen sind gültig und wertvoll: Gore-Tex, Merino wool, Sunbrella, Cordura, Tyvek. Nach diesen Begriffen suchen gezielt Käufer, die sich auskennen und wissen, was sie wollen. Wenn Sie sie im Attribut material verwenden, decken Sie das gesamte Spektrum ab – von allgemeinen („wasserdichte Jacke“) bis zu markenspezifischen Suchanfragen („Gore-Tex Jacke“).

Auswirkungen auf die Performance

• Mehr abgedeckte Suchanfragen — Mit Materialdaten werden Ihre Produkte bei Suchanfragen mit Materialzusatz sichtbar, bei denen sie bisher nicht erschienen sind. Je nach Kategorie kann das durch neue Suchanfragen 15–30% zusätzliche Impressionen bringen.

• Bessere Conversion-Qualität — Materialspezifische Suchanfragen (z. B. „Merino-Funktionsunterwäsche“) signalisieren eine höhere Kaufabsicht und eine geringere Preissensibilität als allgemeine Suchanfragen. Produkte, die zu diesen Suchanfragen passen, erzielen in der Regel eine um 20–40% höhere Conversion-Rate.

• Weniger Streuverluste — Ein korrekt angegebenes Material hilft Google, Ihr Lederprodukt nicht jemandem zu zeigen, der nach „veganem Leder“ sucht – ein Kategorie-Mismatch, der zu einem Klick mit sofortigem Absprung und ohne Conversion führen würde. Materialdaten reduzieren irrelevante Impressionen und verschwendete Klicks.

• Mehr Reichweite bei kostenlosen Produkteinträgen — Da kostenlose Produkteinträge ganz von der Feedqualität abhängen, steigern Materialdaten direkt die Impressionen Ihrer kostenlosen Produkteinträge, ohne dass Kosten anfallen – reiner Zusatzumsatz.

Häufige Fehler

• „material“ für optische Muster verwenden — Werte wie material: striped oder material: floral print übermitteln. Das sind Muster, keine Materialien. Verwenden Sie das Attribut pattern.

• Komma statt Schrägstrich bei mehreren Materialien — cotton, polyester ist falsch. Verwenden Sie cotton/polyester.

• Zu vage Angaben — Nur fabric, material oder mixed übermitteln. Solche Werte liefern dem Algorithmus von Google kein brauchbares Signal.

• Fehlendes Material, obwohl es Varianten unterscheidet — Verkaufen Sie eine Tasche aus Leder und aus Canvas unter derselben item_group_id, zerreißt ein fehlendes Material bei einer der Varianten die Variantengruppe.

• Uneinheitliche Schreibweise — Leather bei einigen Produkten, leather bei anderen. Unterschiedliche Groß- und Kleinschreibung schadet dem Suchabgleich nicht, macht die Feeddaten aber unübersichtlich und erschwert das Filtern.

• Marketingsprache im Materialfeld — Luxurious hand-stitched Italian leather ist Werbetext, kein Materialwert. Verwenden Sie full-grain leather und bringen Sie die Werbebotschaft in der Beschreibung unter.

Profi-Tipps

• Werten Sie Suchbegriffe mit Materialzusatz aus — Filtern Sie im Bericht zu Suchbegriffen in Google Ads nach Suchanfragen, die „Leder“, „Baumwolle“, „Wolle“, „Samt“, „Mesh“ usw. enthalten. Erzielen Sie mit diesen Suchanfragen Conversions, sollten genau diese Materialbegriffe sowohl im Attribut material als auch im Produkttitel stehen.

• Ergänzen Sie Materialangaben in großem Umfang über Ergänzungsfeeds (offizielle Bezeichnung: zusätzliche Datenquellen) — Fehlen in Ihrem bestehenden Produktfeed Materialdaten, ist ein Ergänzungsfeed mit nur den Spalten id und material die schnellste Lösung. Sie müssen Ihren Generator für den Hauptfeed nicht anpassen – Werte aus Ergänzungsfeeds werden in GMC innerhalb von 15–20 Minuten nach dem Upload übernommen.

• Behalten Sie die Performance materialspezifischer Suchbegriffe im Blick — Legen Sie im Bericht zu Suchbegriffen einen gespeicherten Filter für Begriffe mit Materialzusatz an und prüfen Sie CTR und Conversion-Rate monatlich. Materialspezifische Suchanfragen erzielen bei Bekleidung oft den besten ROAS und sollten höhere Gebote erhalten, wenn Sie mit manuellem CPC arbeiten.

• Denken Sie bei länderübergreifenden Feeds an Materialbezeichnungen in der Landessprache — Wenn Sie einen Feed für mehrere europäische Märkte nutzen, sollten die Materialwerte in der Sprache des jeweiligen Ziellandes vorliegen (oder zumindest auf Englisch, das Google übersetzen kann). „Leder“ (Deutsch) und „cuir“ (Französisch) sind die Begriffe, die in diesen Märkten erwartet werden.