Feedoptimalisatie

7 productfeedfouten die je geld kosten (en hoe je ze oplost)

Dit zijn de meest voorkomende fouten in Google Shopping-feeds en zo los je ze op. Van ontbrekende GTIN's tot prijsverschillen — per fout een concrete oplossing.

Bijgewerkt 3 min. leestijd

Feedfouten vreten ongemerkt je budget op

De meeste e-commerceteams kijken dagelijks in hun Google Ads-dashboard — vertoningen, klikken, CPC, conversies. Maar weinig teams controleren de gezondheid van hun Merchant Center-feed even grondig. Dat is een probleem, want feedfouten verlagen ongemerkt de zichtbaarheid van je producten, drijven je CPC’s op en verspillen budget aan afgekeurde producten.

Fout 1: Ontbrekende GTIN’s

Google geeft duidelijk de voorkeur aan producten met geldige GTIN’s (EAN, UPC, ISBN). Volgens gegevens van GS1/Google doen producten met een GTIN het merkbaar beter dan producten zonder: in sommige categorieën zie je tot ~40% meer vertoningen en een ~20% hoger conversiepercentage. Zonder GTIN gaan je producten met een flinke achterstand de veiling in.

Oplossing: Vraag GTIN’s op bij je fabrikant of leverancier. Vraag voor huismerkproducten een eigen GS1-prefix aan. Bestaan er voor je product echt geen GTIN’s, zet identifier_exists dan op false.

Fout 2: Prijsverschillen

Komt de prijs in je feed niet overeen met de prijs op je landingspagina, dan keurt Google het product af. Dit is oorzaak nr. 1 van een plotselinge piek in afgekeurde producten. Veelvoorkomende oorzaken: problemen met valutaomrekening, verschillen tussen prijzen incl. en excl. btw, en feedupdates die achterlopen op prijswijzigingen.

Oplossing: Zorg dat je feed minstens dagelijks wordt bijgewerkt. Gebruik dezelfde btw- en valutalogica als je website. Stel meldingen in die prijzen bewaken.

Fout 3: Verkeerde Google-productcategorieën

Producten aan de verkeerde categorie toewijzen — of aan een te brede hoofdcategorie — gaat ten koste van de advertentierelevantie. Google gebruikt categorieën om producten aan zoekopdrachten te koppelen. Verkeerde categorie = verkeerde zoekopdrachten = weggegooid budget.

Oplossing: Gebruik de meest specifieke categorie die de taxonomie van Google biedt. “Kleding en accessoires > Kleding > Overhemden, shirts en bovenstukjes” is beter dan alleen “Kleding en accessoires”.

Fout 4: Nietszeggende of afgekapte titels

Titels als “Product #12345” of “Blauw T-shirt” geven Google vrijwel niets om mee te werken. Je titel hoort het merk, het producttype en de belangrijkste onderscheidende kenmerken (kleur, maat, materiaal) te bevatten.

Oplossing: Volg de formule: [Merk] + [Producttype] + [Belangrijkste kenmerken] + [Model/Variant]. Zet de belangrijkste zoekwoorden in de eerste 70 tekens.

Fout 5: Ontbrekende afbeeldingen of afbeeldingen van lage kwaliteit

Productafbeeldingen zijn het eerste wat shoppers zien in de Shopping-resultaten. Afbeeldingen met een lage resolutie, watermerken of promotieteksten over de afbeelding heen schenden het beleid van Google en verlagen je CTR.

Oplossing: Gebruik strakke productfoto’s op een witte of neutrale achtergrond. Minimaal 250×250px voor kleding en 100×100px voor andere categorieën; voor de beste plaatsing wordt 800×800px of meer aanbevolen. Geen watermerken, geen promotieteksten over de afbeelding.

Fout 6: Ontbrekende beschikbaarheidsgegevens

Adverteren met producten die niet op voorraad zijn, kost budget en frustreert shoppers. Geeft je kenmerk voor beschikbaarheid niet de actuele voorraad weer, dan betaal je voor klikken die niet kunnen converteren.

Oplossing: Laat je feedupdates gelijk oplopen met voorraadwijzigingen. Gebruik de Merchant API van Google om de beschikbaarheid realtime bij te werken als je assortiment vaak verandert.

Fout 7: Dubbele producten zonder goede groepering

Productvarianten (maten, kleuren) moeten worden gegroepeerd met item_group_id. Zonder goede groepering kan Google meerdere vergelijkbare producten uit je feed tonen, waardoor je je eigen vertoningen kannibaliseert.

Oplossing: Geef alle varianten van hetzelfde product dezelfde item_group_id. Maak onderscheid met kleur, maat en andere variantkenmerken.

Zo spoor je fouten op voordat Google dat doet

Wacht niet op e-mails over afkeuringen. Zet proactieve monitoring op:

  • Controleer je feed dagelijks op alle verplichte kenmerken

  • Houd trends in afkeuringen bij in Merchant Center

  • Stel meldingen in voor plotselinge veranderingen in het percentage goedgekeurde producten

  • Gebruik aanvullende feeds om problemen op te lossen zonder je primaire feed aan te passen

Gerelateerde gidsen