7 errores en tu feed de productos que te cuestan dinero (y cómo solucionarlos)

Los errores del feed consumen presupuesto sin que se note

La mayoría de los equipos de ecommerce revisan su panel de Google Ads a diario: impresiones, clics, CPC, conversiones. Pero pocos revisan el estado de su feed en Merchant Center con el mismo rigor. Y es un problema, porque los errores del feed reducen sin hacer ruido la visibilidad de tus productos, encarecen los CPC y malgastan presupuesto en productos rechazados.

Error n.º 1: Faltan los GTIN

Google favorece claramente los productos con GTIN válido (EAN, UPC, ISBN). Según datos de GS1/Google, los productos con GTIN rinden bastante mejor que los que no lo tienen: en algunas categorías se ven hasta un ~40% más de impresiones y una tasa de conversión un ~20% mejor. Sin GTIN, tus productos compiten en clara desventaja en la subasta.

Solución: consigue los GTIN de tu fabricante o proveedor. Para productos de marca propia, solicita tu propio prefijo GS1. Si tu producto de verdad no tiene GTIN, pon identifier_exists en false.

Error n.º 2: Precios que no coinciden

Cuando el precio de tu feed no coincide con el precio de tu página de destino, Google rechaza el producto. Es la causa número 1 de los picos repentinos de productos rechazados. Causas habituales: problemas de conversión de divisas, diferencias por incluir o no los impuestos y retrasos en la actualización del feed tras un cambio de precio.

Solución: asegúrate de que tu feed se actualice al menos una vez al día. Usa la misma lógica de impuestos y divisas que tu web. Configura alertas de control de precios.

Error n.º 3: Categorías de producto de Google incorrectas

Asignar productos a una categoría incorrecta, o a una categoría superior demasiado amplia, perjudica la relevancia del anuncio. Google usa las categorías para relacionar los productos con los términos de búsqueda. Categoría incorrecta = búsquedas incorrectas = gasto desperdiciado.

Solución: usa la categoría más específica disponible en la taxonomía de Google. «Ropa y accesorios > Prendas de vestir > Camisas y tops» es mejor que solo «Ropa y accesorios».

Error n.º 4: Títulos genéricos o truncados

Títulos como «Producto #12345» o «Camiseta azul» no le dan a Google casi nada con lo que trabajar. El título debe incluir la marca, el tipo de producto y los atributos que lo diferencian (color, talla, material).

Solución: sigue la fórmula: [Marca] + [Tipo de producto] + [Atributos clave] + [Modelo/Variante]. Coloca las palabras clave más importantes en los primeros 70 caracteres.

Error n.º 5: Imágenes de baja calidad o ausentes

Las imágenes de producto son lo primero que ven los compradores en los resultados de Shopping. Las imágenes de baja resolución, las marcas de agua o los textos promocionales superpuestos infringen las políticas de Google y reducen el CTR.

Solución: usa imágenes de producto limpias sobre fondos blancos o neutros. Mínimo 250×250 px para ropa, 100×100 px para otras categorías; se recomiendan 800×800 px o más para conseguir mejor posición. Sin marcas de agua ni textos promocionales superpuestos.

Error n.º 6: Faltan datos de disponibilidad

Anunciar productos sin stock malgasta presupuesto y frustra a los compradores. Si tu atributo de disponibilidad no refleja el stock en tiempo real, estás pagando por clics que no pueden convertir.

Solución: sincroniza las actualizaciones del feed con los cambios de inventario. Si tu catálogo cambia a menudo, usa la Merchant API de Google para actualizar la disponibilidad en tiempo real.

Error n.º 7: Productos duplicados sin la agrupación adecuada

Las variantes de producto (tallas, colores) deben agruparse con item_group_id. Si no están bien agrupadas, Google puede mostrar varios productos parecidos de tu feed, que acaban canibalizando tus propias impresiones.

Solución: asigna el mismo item_group_id a todas las variantes del mismo producto. Diferéncialas con el color, la talla y otros atributos de variante.

Cómo detectar errores antes que Google

No esperes a que lleguen los correos de rechazo. Adelántate con un control periódico:

Audita el feed a diario comprobando todos los atributos obligatorios
Revisa las tendencias de rechazo en Merchant Center
Configura alertas para cambios bruscos en la tasa de aprobación de productos
Usa feeds complementarios para solucionar problemas sin tocar tu feed principal