Povezava do dodatnih slik [additional_image_link] na Google Shoppingu: več slik izdelka

Kaj je atribut additional_image_link?

Atribut additional_image_link omogoča dodatne slike izdelka poleg glavne slike iz atributa image_link. Za vsak izdelek lahko pošljete do 10 dodatnih slik, vsako kot ločen atribut v feedu. Te slike se prikažejo na plošči s podrobnostmi izdelka v Shoppingu (razširjen pogled, ko kupec klikne izdelek) in tvorijo drsno galerijo, ki kupcem pred nakupom omogoči celovit pogled na izdelek.

V nasprotju z glavno sliko — ki mora biti čist posnetek izdelka, najbolje na belem ozadju — lahko dodatne slike vključujejo fotografije v resničnem kontekstu, posnetke v okolju uporabe, podrobnosti, embalažo in druge zorne kote. Zaradi te prilagodljivosti je additional_image_link glavno orodje za prikaz konteksta in kakovosti izdelka, zmanjšanje negotovosti pri nakupu in višjo stopnjo konverzije po kliku.

Tehnične specifikacije

Kje se uporabljajo dodatne slike

• Plošča s podrobnostmi izdelka v Shoppingu — Ko kupec klikne vnos izdelka ali ga razširi s premikom miške, plošča izdelka prikaže vse slike v drsni galeriji. To je glavno mesto prikaza dodatnih slik in pri nakupih, o katerih kupci dlje razmišljajo, pogosto odločilni dejavnik.

• Razširjeni pogled brezplačnih vnosov izdelkov — Brezplačni vnosi na zavihku Nakupovanje prikazujejo dodatne slike na plošči s podrobnostmi izdelka enako kot plačljivi Shopping oglasi. Odlične slike povečajo konverzije brezplačnih vnosov pri ničelnem CPC-ju.

• Nabor elementov za Performance Max — PMax kampanje pri ustvarjanju oglasov za prikazno omrežje, Discover in YouTube samodejno črpajo iz slikovnih podatkov v vašem feedu, vključno z dodatnimi slikami. Posnetki v resničnem kontekstu in okolju uporabe so za te umestitve pogosto primernejši od čistih posnetkov izdelka.

• Rezultati iskanja v Google Slikah — Google lahko URL-je dodatnih slik indeksira in jih prikaže v Google Slikah, kar ustvari organsko pot do izdelkov za kupce, ki brskajo po slikah namesto z besedilnimi poizvedbami.

Najboljše vrste slik po kategorijah

• Oblačila in obutev — Spredaj na modelu, zadaj na modelu, tekstura tkanine ali šivi od blizu, ploska postavitev, podplat/peta čevlja od blizu, primerjava za oceno velikosti

• Pohištvo in dom — Izdelek v prostoru (v urejeni sobi), materiali/zaključna obdelava od blizu, mere s predmetom za primerjavo, koraki sestavljanja (če je smiselno), pogled od zadaj/od spodaj

• Elektronika — Vrata in priključki od blizu, izdelek med uporabo/v resničnem kontekstu, primerjava velikosti z vsakdanjim predmetom (kovanec, roka), vsebina embalaže, zadnja plošča ali spodnja stran

• Kozmetika in nega kože — Tekstura na vzorcu ali nanesena na kožo, prej/potem (kjer je primerno), formula/sestavine od blizu, podrobnost embalaže, primerjava velikosti

• Nakit in modni dodatki — Nošen na modelu, makro posnetek zaponke ali vdelave kamna, primerjava za oceno velikosti, pogled od zadaj, embalaža

Pravila (kaj zahteva Google)

• Brez vodnih žigov ali promocijskega besedila — Enak pravilnik kot pri glavni sliki. Brez napisov »RAZPRODAJA« čez sliko in brez vodnih žigov blagovne znamke.

• Brez nadomestnih slik — Vsak URL mora voditi do dejanske slike izdelka, ne do privzete grafike »slika ni na voljo«.

• Slike morajo biti istega izdelka — Dodatne slike morajo prikazovati isti izdelek, ne sorodnih izdelkov ali splošnih posnetkov v resničnem kontekstu z nepovezanimi predmeti.

• URL-ji morajo biti dostopni za pajkanje — Googlebot mora imeti dostop do vsakega URL-ja. Če je URL blokiran v datoteki robots.txt ali zahteva prijavo, bo slika preskočena.

• Brez animiranih GIF-ov — Animirane slike niso sprejete niti kot dodatne slike.

• Slike, ustvarjene z AI, zahtevajo metapodatke IPTC — Enaka zahteva kot za glavne slike: fotografije, ustvarjene z AI, morajo imeti vdelane ustrezne metapodatke IPTC.

Najboljše prakse

• Za izdelke, o katerih kupci dlje razmišljajo, pošljite vsaj 5 dodatnih slik — Največ koristi od celovite galerije imajo izdelki s ceno nad 100 € (pohištvo, elektronika, kakovostna oblačila). Ciljajte na 5–8 slik, ki pokrijejo glavni posnetek, resnični kontekst, več zornih kotov in podrobnosti.

• Kot additional_image_link #1 uporabite najprepričljivejšo sliko v resničnem kontekstu — Google včasih izbere dodatne slike za prikaz v obogatenih umestitvah Shoppinga. Najverjetneje bo izbrana prva dodatna slika, zato naj bo to vaš najmočnejši posnetek v resničnem kontekstu ali okolju uporabe.

• Slike naj ustrezajo točno določeni različici — Če kot izdelek pošljete mornarsko modro obleko, morajo vse dodatne slike prikazovati mornarsko modro različico, ne drugih barv. Podrobnosti, značilne za barvo (na primer točen odtenek žameta), morajo biti vidne na vseh slikah te različice.

• Za URL-je slik uporabljajte dosledno poimenovanje — Predvidljiva imena slik (npr. product-id-front.jpg, product-id-lifestyle.jpg) pri velikem obsegu močno olajšajo upravljanje feeda in pregledovanje slik.

• Zmanjšajte velikost datotek brez izgube kakovosti — Dodatne slike stisnite v format WebP s kakovostjo 80–85. To v primerjavi z JPEG-om običajno zmanjša velikost datoteke za 30–40 %, vizualna kakovost pa ostane ohranjena. Hitrejše nalaganje slik izboljša zanesljivost pajkanja in hitrost pristajalne strani.

Vpliv na uspešnost

• Nižja stopnja obiskov ene strani — Kupci, ki na plošči s podrobnostmi vidijo celovite slike izdelka, pridejo na pristajalno stran z natančnejšimi pričakovanji, zato jih manj odide zaradi razočaranja »to ni to, kar sem pričakoval«.

• Višja stopnja konverzije — V primerjalnih analizah e-trgovine imajo izdelki s 5 ali več dodatnimi slikami dosledno za 10–20 % višjo stopnjo konverzije kot izdelki s samo glavno sliko. Učinek je najmočnejši pri pohištvu, oblačilih in elektroniki, kjer vizualne podrobnosti gradijo zaupanje pri nakupu.

• Večja raznolikost oglasov v PMax — Performance Max kampanje ustvarijo bolj raznolike oglase, ko imajo na voljo več slikovnih elementov. Z bogatejšim naborom slik lahko PMax preizkusi več kombinacij in hitreje najde uspešnejše.

• Organski promet iz Google Slik — Dodatne slike, indeksirane v Google Slikah, prinašajo dodatne kanale organskega prometa. Pri fotografijah v resničnem kontekstu z močno vizualno privlačnostjo (izdelki za dom, moda) so lahko Google Slike pomemben dodaten vir obiskov, pri katerih kupci odkrijejo izdelke.

Pogoste napake

• Pošiljanje podvojenih slik ali le rahlo spremenjenih različic glavne slike (zapravljena mesta — uporabite res različne poglede)

• Uporaba dodatnih slik za prikaz drugih barvnih različic, namesto da bi jih poslali kot ločene izdelke

• Slike z nizko ločljivostjo ali močno stisnjene slike, ki so v feedu videti ostre, na plošči izdelka pa pikselirane

• Slike nepovezanih izdelkov v resničnem kontekstu ob glavnem izdelku (zmedejo kupce in lahko sprožijo opozorila zaradi pravilnikov)

• URL-ji dodatnih slik, ki jih po prenovi izdelka ali spremembi embalaže ne posodobite

• Slike, ki vračajo napake HTTP 403 ali 404 (v mnogih primerih so tiho izločene brez opozorila — redno jih preverjajte)

Profesionalni nasveti

• Redno preverjajte stanje pajkanja dodatnih slik — Merchant Center napak pri pajkanju atributa additional_image_link ne prikaže vedno tako opazno kot napak glavne slike. Napišite skript, ki občasno pošlje zahtevo HEAD na vsak URL dodatne slike v feedu in označi odgovore, ki niso 200. Slike, ki vrnejo 403 ali 404, brez opozorila izpadejo iz galerije.

• Z dodatnimi slikami preizkušajte vizualna sporočila — Ker imate na voljo do 10 mest za slike, lahko namenoma vključite različne vrste slik (podrobnosti, resnični kontekst, primerjava, embalaža) in s poročili o elementih Performance Max v Google Ads preverite, katere slike Google prikazuje najpogosteje in katere ustvarijo največ interakcij. Naj vam podatki povedo, katerim vizualnim pristopom dati prednost pri prihodnjih fotografiranjih.

• Pri katalogih z veliko SKU-ji avtomatizirajte dodeljevanje dodatnih slik — Če imate na tisoče izdelkov, je ročno dodeljevanje 5–10 dodatnih slik vsakemu SKU-ju nepraktično. Uvedite pravilo poimenovanja, s katerim lahko vaš sistem za pripravo feeda vrednosti additional_image_link samodejno ustvari iz strukturirane knjižnice slik (npr. osnovnemu imenu datoteke slike dodajte -2.jpg do -10.jpg). Pred vključitvijo preverite, ali slika obstaja.

• Sezonska vsebina z dodatnimi slikami — V sezonskih konicah (božič, črni petek, poletje) ustreznim izdelkom prek dodatnega feeda dodajte sezonsko sliko v resničnem kontekstu. Tako dodate sezonski kontekst, ne da bi posegali v primarni feed ali proračun za fotografiranje izdelkov — en sam dodatni feed z vrsticami id + additional_image_link lahko sezonsko sliko hkrati doda stotinam izdelkov.