Atributo Edad [age_group] en Google Shopping: valores, requisitos y prácticas recomendadas

¿Qué es el atributo age_group?

El atributo age_group indica el rango de edad al que va dirigido un producto. En Google Merchant Center es una señal de clasificación principal para que los productos aparezcan en las búsquedas y en los filtros de compra del segmento de edad correcto. Es obligatorio para todos los productos de Ropa y accesorios, incluidos los productos explícitamente para adultos, porque Google necesita poder distinguir, producto a producto, el contenido infantil del de adultos.

Más allá de la concordancia con las búsquedas, el atributo age_group tiene implicaciones reales de seguridad. Los productos infantiles están sujetos a normativas, restricciones publicitarias y políticas de contenido diferentes a las de los productos para adultos. Tener datos de age_group precisos no es solo una buena práctica de optimización: para las marcas que venden a niños, es una cuestión de cumplimiento normativo y de seguridad de marca.

Especificaciones técnicas

Dónde se muestra

• Anuncios de Shopping: Google usa age_group para asociar los productos con los términos de búsqueda que indican una edad. Las búsquedas de «bodies de bebé», «traje de nieve para niño pequeño», «botas de fútbol para niños» o «bañador de adulto» llevan implícita una intención de edad. Los productos con el atributo age_group correcto se asocian a estas búsquedas; los productos que no lo tienen pueden aparecer para el grupo de edad equivocado o no aparecer en absoluto. El panel de filtros de Shopping también incluye un selector de grupo de edad para Ropa, que solo muestra los productos que tienen el atributo correspondiente.

• Fichas gratuitas: las fichas gratuitas de la pestaña Google Shopping permiten filtrar por edad. Las categorías de filtro «Niños» y «Bebés» se basan directamente en los datos de age_group. Una tienda de ropa infantil sin datos de age_group en sus productos desaparece por completo cuando el usuario filtra en Shopping, y esa es una fuente importante de impresiones gratuitas para las marcas de ropa segmentadas por edad.

• Remarketing dinámico y anuncios de la Red de Display: el motor de audiencias de Google usa los datos de age_group al crear audiencias de remarketing. Cuando un padre navega por ropa para bebés, el sistema de remarketing categoriza su historial de navegación dentro del segmento de productos para bebés y le muestra productos para bebés en los anuncios de display posteriores, no productos para adultos. Para este remarketing ajustado a la edad hacen falta datos de age_group correctos en cada producto. Además, la segmentación demográfica de Google (segmentos de audiencia de estado parental) se basa en parte en la distribución de age_group de los productos que ha visto un usuario; unos datos precisos mejoran la calidad de estas inferencias de audiencia.

Reglas

• Solo cinco valores son válidos: newborn, infant, toddler, kids, adult. Todos en minúsculas y con la ortografía exacta. Variaciones como «baby», «children», «junior», «teen» o «adult+» provocarán errores de validación del feed.

• Obligatorio para todos los productos de Ropa y accesorios: esto incluye los productos para adultos. No dejes age_group en blanco para la ropa y el calzado de adultos; envía adult explícitamente.

• Un valor por producto: si un producto abarca varios rangos de edad (por ejemplo, 6–24 meses), elige el valor que mejor represente al usuario principal previsto. No envíes varios valores.

• Debe reflejar el producto con precisión: enviar adult para un producto infantil con el fin de evitar las restricciones de contenido infantil es una infracción de las políticas. Los procesos de revisión de Google y los avisos de los usuarios pueden sacar a la luz estas clasificaciones erróneas.

• Cumplimiento de la política de publicidad infantil: los productos con age_group newborn, infant, toddler o kids están sujetos a la política de Google «Protecciones para niños y adolescentes en los anuncios de Shopping». Revisa esta política si vendes en estos segmentos para asegurarte de que tus creatividades publicitarias y páginas de destino cumplen las normas de publicidad infantil de tus mercados objetivo.

Prácticas recomendadas

Guía de asignación de rangos de edad

Usa esta referencia al asignar tus categorías internas de edad/talla a los cinco valores de Google:

• newborn: 0–3 meses. Productos etiquetados como «Nb», «Recién nacido», «0-3M» o «Prematuro» en tu sistema.

• infant: 3–12 meses. Productos etiquetados como «3M», «6M», «9M», «3-6M», «6-9M», «6-12M», «12M».

• toddler: 1–5 años. Productos etiquetados como «12-18M», «18-24M», «2T», «3T», «4T», «2Y», «3Y», «4Y», «4-5Y».

• kids: 5–13 años. Productos etiquetados como «5Y», «6Y», «7-8Y», «9-10Y», «11-12Y» o rangos de tallas «116-158 cm».

• adult: más de 13 años. Todos los productos para adultos, adolescentes y jóvenes. Tallas XS–4XL, EU 34–58, etc.

Combínalo siempre con gender para los productos infantiles

El grupo de edad por sí solo es insuficiente para la ropa infantil. Combínalo siempre con gender:

• Sudadera para niño → age_group: kids + gender: male

• Pelele para bebé niña → age_group: infant + gender: female

• Body unisex para bebé → age_group: newborn + gender: unisex

Incluye términos de edad en el título del producto

Para los productos infantiles, incluye en el título términos relacionados con la edad: «Niño», «Bebé», «Niño pequeño», «Infantil». Esto refuerza la señal del atributo age_group y encaja directamente con la forma en que buscan los padres: «chubasquero niño pequeño», «gorro de invierno bebé», «zapatos escolares niño».

Certificaciones de seguridad en la descripción, no en age_group

El atributo age_group es un campo puramente de clasificación. Las certificaciones de seguridad (EN 71, OEKO-TEX, marcado CE), las normas de inflamabilidad o las advertencias de edad recomendada deben indicarse en la descripción del producto, no en el campo age_group. Esto ayuda a generar confianza y puede favorecer que el producto aparezca en las búsquedas de compradores preocupados por la seguridad.

Impacto en el rendimiento

• Visibilidad del filtro de edad: los minoristas de ropa infantil sin datos de age_group son prácticamente invisibles en la navegación de Shopping filtrada por edad. Los padres que filtren por «Bebé» o «Niños» solo verán los productos con el atributo age_group correcto; sin él, simplemente no existes en esa vista filtrada.

• Concordancia más precisa con las búsquedas: las búsquedas que indican una edad («chaqueta impermeable niño pequeño», «vestido bebé niña 0-3 meses») tienen una alta intención de compra. Los productos con datos de age_group correctos se asocian a estas búsquedas; los que no los tienen, no. Son impresiones adicionales netas.

• Protección del presupuesto para productos de adultos: declarar correctamente adult para los productos de adultos evita que aparezcan en las búsquedas de productos infantiles y te ahorra clics irrelevantes de padres que buscan artículos infantiles y acaban viendo productos para adultos.

• Precisión del remarketing: los padres que navegan por artículos para bebés son un segmento de audiencia distinto con patrones de compra específicos. El remarketing preciso por edad les muestra productos apropiados para su edad, lo que aumenta la relevancia y las tasas de conversión en las campañas de Display.

• Reducción del riesgo normativo: una clasificación precisa de age_group reduce el riesgo de exposición accidental de los niños a productos para adultos (o la comercialización inapropiada de productos para adultos a audiencias cercanas a los niños), y protege a tu marca frente a los riesgos normativos derivados del RGPD, la COPPA y la normativa local de publicidad infantil.

Errores comunes

• Falta de age_group para productos de adultos: el error más común es asumir que age_group solo importa para los productos infantiles. La ropa para adultos debe declarar explícitamente adult.

• Uso de texto libre en lugar de valores enum: enviar «baby», «children», «toddler girl», «teen», «young adult», «5-10 years», etc., en lugar de los cinco valores exactos aceptados.

• Categorización errónea de productos infantiles como adultos: suele ocurrir sin querer cuando un generador de feeds asigna por defecto todos los productos a adult sin una lógica específica de la categoría. Es a la vez un problema de concordancia con las búsquedas y un riesgo desde el punto de vista de las políticas.

• No combinarlo con gender para los productos infantiles: enviar age_group sin gender en la ropa infantil deja una clasificación de productos incompleta.

• Asignación incorrecta del rango de edad: clasificar un producto que cubre de 6 a 24 meses como infant porque «empieza a los 6 meses». Elige el valor que cubra la mayor parte del rango de edad previsto: aquí, toddler.

• Incoherencia de age_group en una línea de productos: una gama de zapatos infantiles en la que algunas tallas se clasifican como kids y otras como adult porque la automatización del feed usa la talla del zapato como indicador de la edad sin una tabla de asignación adecuada.

Consejos profesionales

• Crea una tabla de correspondencias entre talla y edad en tu herramienta de feeds: lo más limpio es crear una tabla de correspondencias que convierta la etiqueta real de talla/rango de edad de tu producto en los cinco valores de age_group de Google. Herramientas como Mergado, DataFeedWatch y Channable admiten reglas condicionales que facilitan esto: si la talla contiene «0M» → age_group = newborn; si la talla contiene «3M» o «6M» → age_group = infant; si la talla contiene «2T» o «3T» → age_group = toddler; etc.

• Usa etiquetas personalizadas para la segmentación de campañas basada en la edad: en las campañas de Google Shopping, añade etiquetas personalizadas que reflejen el age_group (por ejemplo, custom_label_1: baby, custom_label_1: kids, custom_label_1: adult). Esto te permite establecer diferentes estrategias de puja por segmento de edad, algo fundamental para los minoristas en los que los productos para bebés convierten de forma muy diferente a los productos para niños o adultos.

• Analiza por separado los términos de búsqueda que indican una edad: en el «Informe de términos de búsqueda», filtra por términos que contengan «bebé», «niño pequeño», «niños», «infantil». Crúzalos con tus datos de age_group para detectar desajustes: si «zapatos niño pequeño» convierte bien pero estás clasificando esos productos como kids, es posible que tus datos de age_group sean inexactos y probablemente estés perdiendo impresiones en búsquedas específicas de niños pequeños.

• Comprueba el cumplimiento de la política de productos infantiles antes de publicar campañas: antes de aumentar la inversión en productos infantiles (newborn, infant, toddler, kids), revisa las protecciones para niños y adolescentes en los anuncios de Shopping de Google y las normativas de publicidad infantil de tu país objetivo. Las restricciones de las creatividades publicitarias, los requisitos de las páginas de destino y las reglas de recopilación de datos difieren significativamente para los productos infantiles, y las infracciones pueden acabar en la suspensión de la cuenta.